2019年汽车官网数据洞察白皮书-终版.pdf

用户上传限个人学习使用 百万免费报告 天天更新 手机商店搜索研报客app 电脑网页版 2019年 汽车官网数据洞察白皮书 前言 随着流量红利的消失，企业进入数据化运营的时代 汽车行业如今面临与日俱增的挑战和压力，中国汽车工业协会（简称“中汽协”）公布的数据显示，2019年，我 国汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆，同比分别下降7.5％和8.2％，产销量降幅比上年分别扩大4.2和5.4 个百分点。随着新车销售市场的下滑，以及汽车保有量基数逐年扩大，我国汽车将从增量市场变成存量市场。与此 同时，互联网下半场也已经到来，流量成本水涨船高，主流媒体的流量成本在过去五年内增长了十倍，流量红利消 退已是不争的事实。在流量越来越珍贵的当下，车企亟需寻找可以提高流量转化率、降低流量成本的有效方法，而 数据化运营恰好是满足车企这一需求的利器。 导读·序言 本文的篇幅不长，却是新意互动长期数据沉淀与积累的结果。它试图通过汽车官网的数据产生结论性的认识，为我 们孜孜以求的目标——了解您的目标群体提供一些可资参考的解释与说明。同时这本白皮书中还详细描述了如何打 通官方数据平台用户ID体系，以及多方数据连接之后可应用的场景，希望对您如何构建和使用自有流量提供一些可 资参考的思路。 此白皮书的数据均来自CIG自主研发的数据产品iMedia。除特殊说明，所有官网数据时间均20191231。 2 目录 01 汽车官网关键指标行业值 CONTENTS 02 汽车官网数据洞察 03 汽车品牌官方平台的运营提升建议 3 汽车官网关键指标行业值 Benchmark of key metrics on Automobile official website 2017年-2019年汽车官网六大关键指标行业值趋势 以下是衡量汽车官网运营情况的六个关键指标行业值趋势，可对比自己网站各指标，了解自己网站在行业中所处的位置。 新访占比 留存率 平均会话时长（秒） 87% 34.63 85% 33% 32.52 86% 28% 28% 33.56 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 每次会话浏览页数 平均访问次数 留资率 1.18 0.24% 1.59 1.49 0.25%