“互联网+农业”背景下的电子商务网站运营模式研究——以“中国薯网”网站为例.pdf

“互联网“互联网++农业农业””背景下的电子商务网站运营模式研究背景下的电子商务网站运营模式研究 ““互联网互联网++农业农业””背景下的电子商务网站运营模式研究背景下的电子商务网站运营模式研究 ——以——以““中国薯网中国薯网””网站为例网站为例 ————以以 ““中国薯网中国薯网””网站为例网站为例 2017年 05月 19 日 摘要：摘要：本文旨在从运营推广的角度，提出了“中国薯网”未来的发展规划与构想，构建了 摘要摘要：： “以网养网、公司化经营”的运营模式。针对“互联网+农业”背景下电子商务网站运营 模式进行深入分析研究，并结合实际探索与实践盈利模式与品牌建设，打造电子商务网站 行业门户品牌。 关键词：关键词：互联网+，中国薯网，农业电商，网站建设，运营推广 关键词关键词：： 在“互联网+”的背景下，农业电子商务迎来了发展的良好契机，推动了农业电子商务网 站的建设热潮。“中国薯网”顺应时代的发展需要，建立以马铃薯产业为核心、以市场为 导向，为马铃薯主产区和主销区提供一个介于采购方和供应方之间的电子商务交易平台。 网站建设至今在行业分类中已经小有名气，但盈利模式难以形成，距离将网站建设成为马 铃薯网上交易的风向标，为用户提供有价值的信息服务等发展方向还有一段距离。为此， 本文从网站建设与运营推广的角度对网站系统进行重构。在网站整体建设过程分为三步走： 第一步完善基础建设；第二步完成品牌建设；第三步实现网络多元化经营。并针对于“互 联网+农业”背景下电子商务网站运营与推广等方面进行方案设计与研究，结合实际寻找 新的利润增长点与盈利模式。 1 1 ““中国薯网中国薯网””现状分析现状分析 11 ““中国薯网中国薯网””现状分析现状分析 目前，以“中国薯网”的建设情况看：该电子商务网站的定位为政府主导下行业政策性咨 询服务网站。这种模式本身就会束缚网站的发展，真正的网站建设与电子商务的实现，应 该是发挥政府、协会、行业等资源优势，进行资源整合，搭建服务行业企业信息服务平台， 在为用户创造价值的同时，网站的价值亦会得到充分体现。目前，网站基本建设已经完成， 但在总体设计上缺少对行业背景的分析、企业目标定位、盈利模式的考虑等诸多问题的思 考。使得网站盈利空间较小，达不到“以网养网，公司化运营”的目标。网站建设的目标 定位决定着网站的盈利模式，网站的点击率，就是网站的影响力，是网站成功与否的重要 标志。“中国薯网”作为行业网站并不需要像综合门户网站与新闻网站那样庞大的用户点 击，但至少在行业内相关领域的用户有效点击是确定网站在行业内影响力的有效标志，而 用户之所以选择应用“中国薯网”的主要原因应该来自两个方面：一方面，网站自身为用 户带来有价值的信息服务；另一方面，网络宣传推广的重要作用。为此，网站的基础建设 阶段是未来发展的重要保证，目前，“中国薯网”基本完成了基础建站工作，但还不足以 成为一个专业的行业网站。基于目前“中国薯网”现状与面临的问题，必须要加快完善网 [1-3] 站基础建设、品牌建设以及多元化的网络运营与推广 。 2 2 基础建设基础建设 22 基础建设基础建设 电子商务平台建设一定是为行业、企业服务，整体规划要从门户网站建设与电子商务平台 建设两个方面思考设计，实施过程可同步进行。针对“中国薯网”面临的诸多问题，需对 现有网站建设进行重构，一是网站建设与目标用户群体进行重构；二是盈利模式与网站栏 目进行重构；三是“薯网商城”与门户网站进行重构。网站创办之初可能是把盈利模式放 眼到交易平台建设上，而门户网站建设、电子商务平台建设以及交易平台建设可在做好基 础建设的情况下一步步形成。具体重构的方式为：①栏目设计考虑目标受众。网站的结构， 框架，表现出网站运营者的思维和深入的程度，栏目设置要强化“专业性、互动性”，重 点打造几个特色品牌栏目；②“做强首页，做精子页”。从网站的总体架构、盈利模式， 运营推广的角度进行网页设计，从客户心理和文化的角度来策划网页总体设计，充分考虑 用户的使用体验。③强化网站实现