原创力文档
- 1、本文档共320页，其中可免费阅读96页，需付费126金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本内容来自版权合作机构，您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
- 3、本文档为正版电子图书，虚拟物品付费之后概不接收任何理由退款。
查看更多
本书有完整的理论体系，有详细的操作步骤，也有明确的营销程序，更有大量持之有据的案例。它们是具体可感，深入浅出，环环相扣的。这一本书是在2005年那一本书的基础上改编的。本书的主要对象是各行各业各类企业中的管理者，特别是市场营销、客户服务等方面的专业从业人员。当然，本书是做为工商管理、市场营销等相关专业的研究生和本科生的学习教材，也可以做为企业管理和市场营销等方面的培训教材和实践参考书。
《市场营销学》
主编 张黎明
副主编 陈雪阳
目录
第1章 市场营销学导论 1
【引导案例】 1
1.1市场营销学概述 3
1.1.1市场营销的含义 3
1.1.2市场营销的核心概念 5
1.2市场营销的功能与作用 13
1.2.1市场营销的功能 13
1.2.2市场营销的作用 15
1.3市场营销学的研究对象、内容与方法 20
1.3.1市场营销学的研究对象 20
1.3.2市场营销学的研究内容 21
1.3.3市场营销学的研究方法 23
案例分析 25
第2章 市场营销学的产生与发展 32
【引导案例】 32
2.1市场营销学的产生与发展 32
2.1.1 市场营销学产生与发
文档评论（0）