国美电器DM单管理办法.pdfVIP

国美电器 DM 单管理办法 归属体系：国美电器有限公司经营管理手册――销售系统分册 文件编号：国美—销—企划 018 撰写单位：国美电器销售中心企划部 版 本：第一版 生效日期： 2004 年 4 月 1 日 机密等级：□ 机密 ■一般 合计页数： 4 页 正文页数： 3 页 附件个数：无 制度正文目录： 目 录 页次 1、目的 1 2、范围 1 3、名词解释 1 4 、职责 1 5、作业内容 1 6、注意事项 3 7、附件 3 管 理 总 研 撰 裁 究 写 审 室 人 批 审 核 制度名称 DM 单管理办法 文件编号 国美—销—企划 018 1 目的：为规范各分部 DM制作投递等相关工作的管理，特制定如下管理办法。 2 范围： 2.1 适用范围：国美电器有限公司总部企划部及各分部广宣部 2.2 发布范围：国美电器有限公司总部各中心、各部门；各分部 3 名词解释 3.1DM 单：是平面广告的一种，通过直接控制刊登内容、指定发放区域、指定发放时间和途 径，直接投放到消费者手中来完成广告的发布，较为适用于二级市场、重大促销活动等。 4 职责 4.1DM 单在分部的制作由分部广宣部负责设计、组织制作和发放工作； 4.2DM 单的制作申请需有分部总务部签字确认，总部销售中心和行政中心联合审批会签； 5 作业内容 5.1 DM 单的使用条件 （1） DM单的制作须得到总部的批准方可执行； （2） 大型的促销活动，如开业、重大节假日； （3） 二、三级市场中报广媒体较弱的区域； （4） 会员制建立后； （5） 其它总部特批的特殊情况； 5.2 设计制作要求 （1） 尺寸：由于我公司的 DM广告采取大信息量的广告形式，尺寸应该采取 8 开或 4 开大 尺寸。为便于设计制作和消费者阅读， 4 开可采取横版式排版，共 4 个版面，门店地 址可放在中缝、版面下方或版面侧边的位置； 8 开可采取竖版式排版，共 2 个版面， 门店地址可放在版面下方。 （2 ） 颜色：可选择 4 色 （彩色）或单色、双色的方式。 4 色成本略高，但效果突出；单色、 双色的成