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证券研究报告 | 行业专题研究
2020 年04 月23 日
纺织服装
深度剖析运动鞋服行业库存现状
本次行业专题我们主要回答当下运动鞋服库存积压问题是否会重现 2012 增持 (维持)
年的行业大规模清库存的情况。我们认为本次外界冲击下造成的库存问题不
会达到2012 年的严重程度,后续处理库存并恢复所用的时间会相对较短。
行业走势
理想状况下,加盟/直营模式的报表存货周转天数为 60-90 天/120-150
天。不同商业模式下的品牌服饰周转天数不可直接对比,存货周转天数为产
品验收入库到发货时间+发货至门店所需时间。对于大部分公司而言会提前
两季进行产品订货,根据生产周期长短订货会到生产入库时间为2-3 个月,
发货周期0.5 个月 (直营模式需再考虑销售时长)。
2008 年-2012 年行业盲目扩张导致库存积压,运动鞋服龙头加强零售管
理。我们认为2008 年-2012 年运动鞋服行业的库存危机核心原因在于:1 )
供给过剩,门店扩张速度远高于行业增长需求,超过3000 家门店的国内品
牌超过 15 个(2019 年仅为4 个左右);2 )零售管理能力弱及处理存货渠
道尚未发展成熟导致清理库存的时间过长 (2 年时间左右)。2012 年后各
公司加强零售管理,提升品牌力和渠道管控力。
作者
龙头积极应对疫情,库存问题相对可控。受新冠疫情影响终端流水下滑,但
分析师 鞠兴海
电商拉动下运动鞋服龙头表现好于行业平均水平。1 )相较2008 年,本次
执业证书编号:S0680518030002
的库存问题主要来自于短期的外界冲击,且2016 年-2019 年运动鞋服行业
邮箱:juxinghai@
景气度高,各个品牌的库存都处于健康状态(李宁2019 年底渠道库存仅为
研究助理 杨莹
4.2 个月,安踏品牌库销比在4-5 之间);2 )我们认为安踏、李宁零售管理
邮箱:yangying1@
能力在过去得到显著提升,消化渠道多样化,电商渠道的库存消化能力更强,
安踏体育/李宁的电商渠道贡献收入比例均在20%左右,同时当下奥莱渠道 相关研究
发展成熟,成为众多品牌中清理库存的重要渠道。 1、《化妆品专题一:从护肤消费热点看行业成长阶段与
投资建议:我们长期观点维持不变:我国体育鞋服行业空间广阔,竞争格局 机会》2020-02-19
稳定(CR5 超过 65% ),我们认为当前体育鞋服行业仍处于高景气度的阶 2、《纺织服装:疫情短期冲击测算,关注长期景气的化
段。短期行业面临冲击,我们认为运动鞋服的龙头公司当下流水恢复程度优 妆品/运动赛道》2020-02-01
于行业平均水平,且过往积累下的零售管理能力更加明显,疫情影响下市占 3 、《纺织服装:运动鞋服:景气上行,龙头起舞》
率有望进一步提升。维持推荐安踏体育、李宁、申洲国际。
2020-01-18
风险提示:新冠疫情影响时间及范围超预期对公司业务造成不利影
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