企业文案-药品公司企业广告类文案案例.pdfVIP

制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-1 ××药品广告文案及媒体应用 文案策略： 1. ××部分 本公司所拟 1999 年 ××广告策略， 旨在衔接 1999 年、2000 年广告投资， 使 消费者有一个整体 的延 续印象，以及促进消费者指名购买。 因此，本公司 1999 年所撰拟的广告文案策略除了给消费 者统一延续的印象外，并将以促进消费者 指名购买为目标， 针对不同的消费阶层运用不同的 媒体，做直接而有效的诉求。 为了使 ××广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年 (2000 年 )的广告文案 应对下列数种方式加以运用： (1)衔接策略 文案标题 “××保护您无痛、健康、快乐 ”。 第一阶段以 “××保护您无痛、健康、快乐 ”。—— 延续 1999 年及 2000 年的 “×× 保护您 ”作为一种衔接， 告之消费者服用 ××后的一种感受， 它不含剧药， 但由于 其温和、自然、有 效、服用之后，可使您无痛、健康、快乐。 此为整年度广告的涵盖表现， 运用媒体有电视、 报纸、杂志及广播电台等四 大媒体。 (2)市场分化交互运用策略 2.文案标题对策 此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体， 做直接有效的诉 求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感 头痛的事情做广告的诉求标题 ，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣。 在此情况下， ××的广告诉求，将可得到事 半功倍之效，更提供消费者一个绝佳 的 “对策 ”。 (1)针对工商企业头痛人士 ①午后三点半，怎么办 ? 签发人 责任人签名 制度名 广告主题文案 电子文件编码 GLWA176 页码 5-2 ②服票跌停，怎么办 ? (2)针对知识分子 知识大爆炸，怎么办 ? (3)针对一般易患头痛的消费者 ①人车大作战，怎么办 ? ②分秒追挤赶，怎么办 ? (4)针对一般妇女消费者 每月一痛，怎么办 ? 以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。 3.迂回策略 文案标题 “敬告医师 ”( ××的优点，医师最清楚) 。 此一广告策略， 主要是借医师在患者心中的权威感， 以迂回方式，使消费者 懂得服 含有剧药 的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而×× 不含剧药，不伤胃，是止痛退 烧的最佳良药。 其次，为了加深消费者对××的印象，以最经济的方式、最清爽宜人的××稿 穿插其间，或 者运用《经济日报》各版做插排广告，可以弥补大幅广告的缺失。 兹将各项立案内容，叙述 于后： ××保护您无痛、健康、快乐! 健康是幸福人生的根本。 一个人若经常与病魔为伍， 则不论他有多显赫的地 位、多强大的权 势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊 ! ××公司以“维护国人的健康 ”为目标，所出品的××即为有效的镇痛良药，能 解 除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神