小程序行业生态发展分析.pptx

小程序行业生态发展分析01小程序行业十大变化1.1 小程序开启互联网的全民化时代，随着小游戏“跳一跳”的上线，小程序得以迅速普及。由于其无需安装、使用“门槛”低等优势，让大量无法熟练使用APP而 “望网兴叹”的人群也可以通过移动网络获取信息和服务。小程序用户预计约6亿小程序日活用户从2017年底的1.7亿增至底2.3亿数据来源：阿拉丁指数平台（/）&阿拉丁小程序统计平台（/）61.2 小程序有效助力政务公开和便民服务自从互联网诞生以来，政府部门和企业在信息化方面持续进行各种尝试和努力，然而收效一直不甚理想，小程序的出现将从根本上扭转 这种态势，其即用即走的特点和公共服务有着天然的结合点，小程序有效提升了电子政务的使用效率。在小程序里，以国务院、外交部、工商总局、农业部为代表的部委级的单位更是独领风骚政务类公众号数量：14W微信钱包里的“城市服务”上线了362个 地级市，提供了超过800项的公共服务。10000+在微信公众号里，提供服务号的，大部分 是省市级的单位政务类小程序数量外交部国务院工商行政管理总局数据来源：网络公开渠道整理，阿拉丁指数平台（/）&阿拉丁小程序统计平台（/）71.3 小程序全面融入人们日常的工作、生活无疑是小程序爆发的一年，不管是互联网行业，还是传统企业，纷纷在小程序进行布局。小程序也慢慢走近了每个人的日常生活， 涵盖了商业、娱乐、游戏、社交等方方面面。69个小程序入口高效连接人与人、服务、商业、物等各种场景。让小程序实现自然增长最重要的入口01.会话分享微信的聊天和群聊，让用户可以主动 分享，让小程序更容易被用户触达。02. APP分享基于用户既有APP使用习惯，借助小 程序更多的场景连接方式，让服务触 达用户更灵活。03. 微信“搜一搜”很好满足用户的刚需，为小众需求的 小程序提供了更多机会。04.扫码触达用户扫码习惯已经成熟，小程序码有 效连接线上线下场景，实现一体化商 业场景。05.下拉列表“最近使用”和“我的小程序”作为 最重要回流入口，有效提升用户留存。81.4 小程序承载用户习惯的迁移互联网在不断进化的过程中，也在快速改变用户的行为习惯，从开始的拒绝、犹豫、尝试到最终的义无反顾，每一个阶段的转变周期都 在大幅缩短，用户的快速迁移驱使企业不得不快速适应这种变化。每一次阶段，用户突破5亿所经历的时间~15年~2年传统媒体PC互联网移动互联网小程序互联网~5年数据来源：网络公开渠道整理&阿拉丁研究院测算91.5 电商由“中心化”进入“去中心化”时代中国的电商经过15年的发展，基础设施（网络、平台、支付、物流、数据、金融等）的建设已基本满足大众购物的基本需求，进而开始 更加关注自身的个性化需求。电商正从以商品为核心的中心化转向以人为核心的去中心化转变。平台电商时代，人找货社交电商时代，货找人市场集中度高，头部企业份额 约3/4基于社交关系裂变降低获客成 本，强化信任背书2018中国社交电商市场规模预计中等企业市场份额占比20%小企业市场份额占比5%头部企业市场份额占比亿元数据来源：艾瑞咨询101.6 小游戏由“野蛮生长”转向健康有序发展上半年，以休闲类为主的轻度小游戏迅速爆发，仅用了4个月的时间就突破了2000款，在此过程中用户的游戏习惯随之养成。随 后，微信的一系列鼓励政策推动小游戏进一步向健康有序发展。微信官方针对小游戏如下几种现象进行重点监管微信官方对创意小游戏的鼓励政策创意标识 初始用户 分成激励 创意保护让用户清晰识别创 帮助创意小游戏在 帮助创意小游戏开 保护创意、尊重创 意小游戏 初期顺利启动 发者获得更多收益 作者利益低俗绕开支付美术素材侵权代码侵权名称侵权111.7 小程序成为线上线下场景的基础连接器小程序围绕商城、门店定位、支付功能、会员、数据等核心商业因素实现“人、货、场”的有效连接，特别是“附近的小程序”上线后， 以小程序为基础，构建‘场’连接人与服务的“小程序+零售”的模式逐步形成。典型传统餐饮、零售企业通过小程序成功打通线上线下营销场景家乐福截至10月，“家乐福中国” 小程序访问量过两亿次，用户突 破千万，优惠券发放量超千万张。麦当劳上线仅10余月的小程序，日活超 20万，8月份的88会员节当天访 问量增长158%。宜家家居程序上线不到24小时，访问量226万，售出2952个套装，其中45%订单来自目前没有宜家商场 的城市和地区。沃尔玛两个月的试用期，“沃尔玛”「扫码购」用户累计破1000万。肯德基小程序成“点餐免排队神器”， 相比APP，小程序“轻”的特征 更易推广，并迅速积累大量顾客， 提高翻台率、降低获客成本。121.8 小程序成为新的技术标准11月7日，微信小程序获得“世界互联网领先科技成果”奖，这是多年来中国IT行业里一个真正能够影响到普通程序员的创新