提升o2o线下服务体验从五要素开始.pdfVIP

国内最具权威的市场调研门户网站之一 提升 O2O 线下服务体验从五要素开始 　最近在思考 O2O 的产品如何提升线下服务体验，脑子里总是浮现几周前和朋友去吃 火锅结账时发生的事，第一次刷卡机没信号没刷上，服务员有点尴尬看了下我微笑着 说了句：“不好意思，麻烦您能不能再刷一次”;刷完又没有信号，我有点不耐烦了， 因为朋友在门口等着我，服务员似乎察觉到这点连忙说：“先生很抱歉，机器坏了， 让你久等了，如果你有现金的话麻烦能不能现金结账”。结完账了，服务员又说了句： “今天实在很抱歉给您带来麻烦”……时隔几周我依然记得很清晰，虽然我感觉那家 店整体服务不是很好，点菜的时候没有告知我点多了提醒一下那些菜是不能退掉的导 致浪费了几盘菜。但是结账这段服务却让我印象深刻。在其他店里发生这种事从来没 有服务员会那么重视，因为他们感觉这不是他们的错误是刷卡机没有信号导致的，并 且也不会那么细心的察觉我的情绪变化并化解我的不良情绪。 　　O2O 公司内部现状 　　现在 O2O 行业公司为了提升线下服务体验给客户一个满意的服务，有的公司是请 专业的培训师进行岗前培训，像保洁这个行业已经形成了相对完整的服务体系规范， 好的家政公司都会有专业培训，包含基本技能、客户沟通、礼仪、注意事项等;听朋友 说优秀的培训师都是各大阿姨平台争夺的对象。有的公司则是产品、运营人员自己制 定服务标准手册对服务提供者进行培训和学习，像上门按摩、搬家、代驾、专车等行 业。 　　为什么是产品、运营人员制定服务标准手册?其一是由于服务从业人员自身没有很 强的服务意识，没有积累、总结出一套相对系统的服务标准;其二公司创始团队对于传 统行业与互联网模式相结合还处于探索阶段;产品开发流程延续以往的模式，没有对业 学数据分析、找行业报告、招调查人才可移步一起调研网 一个属于调研行业的 B2B 网站 国内最具权威的市场调研门户网站之一 务人员的职责进行重新定位和分配;业务考核和权利下放上不能激发员工的积极参与性; 其三职能人员没有对公司业务重新认识进而对自己职责进行重新定位，积极争取和承 担相应职责。 　　线下服务过程中的体验问题理应由交互设计人员来解决更合适，因为他们具备更 强的同理心和移情能力，能够以客户为中心设身处地细心体会每个细节，找到服务过 程中需要提升的细节问题，给出更人性、满意的体验方案。交互设计师在 O2O 行业应 该是用户体验师或者说服务设计师，从线上的交互设计到线下的服务系统把控每一个 环节的体验。 　　什么是好的服务体验? 　　那如何做好线下的服务体验?首先面临的一个问题是什么是好的服务体验?说起好 的服务大家都会不由自主的想起海底捞，吧啦吧啦说出一堆你感觉它好的服务：排队 时提供的水果、小零食、甚至还有美甲、手机贴膜服务;进餐时服务员会为戴眼镜的客 人递上擦镜布，服务员看到你手机放在台上会递给你一个塑料袋装手机以防吃火锅的 过程弄脏你的手机……. 　　什么是好的服务体验?每个人都会有自己的说法，也没有一个标准的答案，但是好 的服务一定是让你满意的。满意与不满意是一种感受，这种感受是基于以往服务认知 的预期对比。当感受超过预期，大家会认为很满意、服务特别好;当感受没有到达预期 时，大家会认为不满意，甚至很失望，有种坑爹的感觉;当感受与预期差不多时，大家 会认为还行。这种感受都是比较主观，并且每个客户的预期是不一样的，要做到大部 分满意需要量化客户群体的整体服务预期，这就需要调研人员参与获取数据，一起建 学数据分析、找行业报告、招调查人才可移步一起调研网 一个属于调研行业的 B2B 网站 国内最具权威的市场调研门户网站之一 立数据模型。现阶段大部分 O2O 公司还处于开拓占领市场阶段，人员配备上有限，量 化服务预期是一件很不现实的事。不过我们可以从另外一个角度去把控服务体验。 　　服务体验有五个基本的要素：可靠性、响应性、友好性、移情性、有形性;客户一 般会从这五个方面将预期的服务和接受的服务进行比较，形成自己对服务体验好坏的 评价。所以我们可以从这五个要素上提升服务体验。 　　服务体验五要素 　　可靠性 　　客户接受一项服务的时候，不希望服务过程中出差错，他们希望获得的是一项安 全可靠的服务。服务过程中应该避免出差错，出错后要及时解决;尽力给客