2020年市场营销专业实用教材推荐-新市场营销-陈波、张金生、李元杰.pdf 240页

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2020年市场营销专业实用教材推荐-新市场营销-陈波、张金生、李元杰.pdf

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    本书遵循“实用为主,必须、实用、够用和管用为度”的原则,根据企业管理的学科特点构建知识体系。本书以市场营销学基本知识、市场营销管理与管理哲学、市场调研与市场预测、市场营销环境、购买行为分析、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、管理市场营销、国际市场营销等内容为基本框架,吸收业界的最新研究成果,体现了“以就业为导向、以能力为本位、以学生为主体”的方向,有利于教学、学习和实践。

    第一章市场营销和市场营销学 学习目标 1.掌握市场营销的实质、本质和工作流程。 2.了解市场营销的主体、客体以及市场营销的作用。 3.掌握市场营销管理的实质和任务,以及如何进行市场营销控制。 4.了解市场营销管理和现代市场营销理论。 5.了解市场营销学的研究对象和市场营销学的特点。 第一节市场营销基本知识 所谓市场营销,是指企业在不断变化的营销环境中,旨在通过变潜在交换为现实交换,从而完成企业任务与企业目标所进行的与市场有关的一系列管理活动和业务活动。企业的整个市场营销活动过程包括三个相互联结的阶段,即企业在产品生产过程开始之前进行的产前活动、在流通领域内进行的活动以及在流通过程结束后进行的售

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