男装市场战略.docVIP

市场定位 目前中国男装市场国产品牌领先优势逐步显现，国外高级男装品牌也纷纷加大了对中国市场的投资力度，市场竞争异常激烈。 由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。 目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家 衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男 西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场 营销网络。 因此，要想进军男装的市场，必须先进行必要的市场定位，才能在营销过程中找准方向。可以将市场定位分为以下三个步骤： 找位 目前中国市场上男装品牌层次不穷。例如玛萨玛索、衣街尚品、凡客诚品等等，并且它们的产品在市场上已有一定的影响力。如何在这些有一定背景和销量的品牌产品中脱颖而出，如何与它们在竞争中取得一定的优势，又如何将消费者吸引到我们的产品中来，这都是需要研究和分析的。 根据产品特征 ① 新正装。在个性化鲜明的时代，追求服饰上的时尚、高雅、气质已不再是女士的专利，男士们也希望用一些个性化服饰来打扮自己，以彰显自己