阿迪达斯奥林匹克战役策划案.pptxVIP

我们战在一起 没有不可能阿迪达斯『奥林匹克战役』即使抽到一张鲜红刺目的命运纸牌人生的大赛场仍旧永远没有在边线外提供用来放逐的地方；即使是一颗被手术刀修补过的心脏依旧孜孜不倦地为手腕动脉输送制造精准ACE的能量；即使胜利的战绩至今缺席但每一次微不足到的进步都证明着“绝对不做梦想的手下败将”一九二八年 阿姆斯特丹–阿迪?达斯勒的运动鞋 首次出现在奥运会的赛场上一九三二年 洛杉矶 – 阿瑟?乔纳什(Arthur Jonath) 成为第一位穿着阿迪?达斯 勒制造的运动鞋赢取奖牌的运动员一九七二年 慕尼黑 – 慕尼黑奥运会是阿迪达斯 历史上又一个值得纪念的里程碑。 阿迪达斯首次成为奥运会官方供应 商，在所有夺取奖牌的奥运选手 中，有78%穿着阿迪达斯运动鞋一九七六年 蒙特利尔 – 蒙特利尔奥运会上83% 的选手选择阿迪达斯装备。身着三 叶草的纳迪亚?科马内奇(Nadia Comaneci)获得体操史上的第一个 “10”分一九八四年 洛杉矶 – 在参加这届奥运会的一百 四十个代表团中有124个选择了阿 迪达斯的产品。新中国第一次正式 组团参加奥运会一九九六年 亚特兰大 – 33个奥运代表团、超过 六千名运动员选择阿迪达斯产品。 没有一个品牌像阿迪达斯这样，在 那么多的运动项目上、与那么多的 运动员、在那么长的时间里产生了 如此紧密的关系二零零零年 悉尼—最令人难以忘怀的是阿迪达 斯的连体泳衣，澳大利亚 17 岁的 天才少年伊恩?索普(Ian Thorpe)穿 着这套泳衣赢得三枚金牌，创造了 四项世界纪录，从而成为悉尼奥运 的明星人物二零零四年 雅典–作为雅典2004年奥运会的官方 供应商，阿迪达斯为包括奥委会、 志愿者、官员在内的所有奥运会工 作组人员提供超过140万件装备二零零八年 北京 – 作为北京2008年奥运会、北 京2008年残疾人奥运会、中国奥委 会和2006年冬奥会、2008年奥运会 中国体育代表团的合作伙伴，阿迪 达斯将为北京2008年奥运会、残疾 人奥运会的所有工作人员和技术官 员提供装备。阿迪达斯同时成为中 国奥委会体育服装合作伙伴，参加 都灵2006年冬奥会和北京2008年奥 运会的中国体育代表团都将身着阿 迪达斯装备由一种情绪流露所编织成的阿迪达斯运动员背后的故事结下了阿迪达斯与奥运会80年不绝的不解之缘……『大明星』四年一遇的实现运动生涯 职业理想的舞台 『名企业』借势奥运会，增强传播， 借力打造强势品牌『 小人物』按自己的方式参与奥运会 的权力，带上梦想整装出 发 相信梦想，有将不可能变 为现实的魔力奥运资产Adidas关键词奥运会关键词民心所向梦想、没有名气 却拥有梦想、动机单纯的向上、拼搏、公平每个人都有把不可能的idea当做梦想去实现的故事不要向眼前的困难以及命运中的失落妥协 BEAT IT！个人奋斗、相信兄弟划时代 新王朝、开天辟地的神话 众神的狂欢、传说和故事呼唤和平友谊、平等竞争、富有激情与传奇国家荣誉、梦想不断超越记录、生命的不可思议没有谁 能不付出代价便可以赢得这场奥运战役的胜利这个代价 也不一定是牺牲三两兵卒那么简单也许是精锐受挫 甚至是全军覆没不要对闪电战还抱有一丝幼稚的奢望请端正心态 享受人民战争汪洋的持久洗礼！Adidas与奥运的高度契合，不仅体现在体育运动，而是升华到意识形态层面。不再只停留在“因为运动，所以运动”，体育运动作为生活的一个片段、一个表象，它应该浓缩了人性的精髓，是有喜怒哀乐、带有普遍性的私人情绪的，引人共鸣，发人深醒所以，奥运不再是某一国家的专属，不再是某几个体育明星的个人表演，不再是那些商业巨头的角斗场。我们要积极唤醒的正是我们自己，唤醒身心，投入地感受近在咫尺的北京奥运战术向充满挑战与希望的命运宣战是对adidas品牌精神的合理延展是对“奥林匹克战役”的精髓提炼诠释了四年一战的奥运会的情绪环境主题阐述传播内容Adidas品牌文化Adidas奥运资产产品展示adiOLP品牌故事“我”的故事互动体验表现形式阿迪达斯与奥林匹克独属私家馆藏创建一座 门的群像在通过它们之前 请先占卜出有关你身体姿态的卦象如何终结八十年前阿迪·达斯勒铸入门锁的孤单如何揣摩被福娃们藏在门钉里的祈福箴言如何破译由门镜折射而来的奥林匹亚之谜请根据爻辞 对号入门步入你曾经错失的时间、地点 一探究竟到看不见的时空门内 找寻属于你的那间王朝 看不见的时空门奥林匹克温室暨新闻发布会现场感受奥运精神——嘉宾出入场隧道感受奥运精神，感受adidas的运动精神“友谊、和平、进步”是奥运的宗旨“更高更快更强”是奥运的精神，“我们在一起，没有不可能”是adidas的运动精神精神层面的感性教育让我们在入场时对奥运精神和adidas的运动精神有所感悟设计理念：Adidas的运动精神与奥运精神的契合、呼应亮点