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中式快餐连锁店项目开业筹备指引
开业,是指从事生产经营活动之前应事先准备和落实的各项具体事项,由于不同的西餐厅其经营管理模式不同,经营规模和投入的人力、财力、物力存在差异,因此,事先准备的程度因人而异。按照现行办事流程和规则,主要涉及以下几方面内容:
选定经营场所
筹措投资资金
店面装潢装饰
招聘员工
申请注册公司
办理税务登记
办理开户手续
其他事项,诸如员工培训、管理规章、行业审批等
选定经营场所
正确的选址是中式快餐经营的首要因素,也是其成功的先决条件,更是实现连锁经营标准化、简单化、专业化的前提条件和基础。中式快餐选址一般按以下步骤进行:
划分商圈
所谓商圈,是指形成一定消费氛围和服务链的区域板块,比较不同的商圈应注重以下几方面要素:
大型商场:通常采用营业额进行比较
公交线路:公交线路越多越好
城市地铁:地铁线路也是越多越好
功能互补:根据消费链的功能,勾勒出互相衔接的消费链,判断其完整性,消费链越是完整,商圈价值越高;
筛选类型
划分商圈后,应对商圈内的企业类型和服务机构进行筛选和分类,已确定中式快餐的主要服务对象。
中小企业:中小企业一般不会设置内部餐厅,此类企业的就餐通常由市场机制解决;
商务大楼:商务大楼分为二种,一种是配置专业的餐饮服务机构;另外一种是没有设置餐饮服务机构;中式快餐的选择对象当然是没有餐饮机构的商务大楼;
小型机构:大型商场的出租方通常都会配置专业的食堂,但是围绕大型商场进驻的众多小型专业服务机构,诸如摄影摄像、面包房、部分摊位、电脑数码等,需要自行解决就餐问题;
医院学校:医院与学校通常都设置内部食堂,但是,医院与学校却是社会人口流动频繁的地方,对餐饮的要求比较大
流动人口:所谓流动人口,属于中转、途径、娱乐等非定期光临消费者
其他行业:诸如公园、大型住宅区域、政府机构等
选择场所
选择商圈是选址的最后一道工序,所谓选择商圈是指确定重点、选择开店位置。在商圈选择的标准上,一方面要考虑自身的市场定位,另一方面要考虑商圈的稳定度和成熟度。选择成熟商圈的稳健原则是:
确定商圈内最主要的聚客点
对于成熟的商圈,我们不能认为商圈内任何位置都是聚客点,作为商圈,不同的地点聚客的力量肯定存在差别。设店的原则是:努力争取在最聚客的地方和其附近开店。
人流的主要动线不会被竞争对手截住
人流是有一个主要动线的,如果竞争对手的聚客点与自身一样,也是处在人流线上,则创业者就要考虑店的位置优劣,不能让消费者因竞争对手的截流而减少。
计算商圈饱和指数
进行商圈内竞争对象调查时,必须考虑到下列因素:现有同种业态店铺的数量、规模分布、新店开张率;所有商店的优势与弱点、短期和长期变动以及饱和情况等。任何一个商圈都可能处于商店过少、过多或饱和的情况。饱和指数表明,一个商圈所能支持的 快餐店不可能超过一个固定数量,饱和指数可由下式求得:
IRS=C*RE/RF
式中:IRS——某商圈的零售饱和指数
RE——某商圈内消费者人均消费支出
C——某商圈内的顾客数
RF——某商圈内的商店数目
一般来说,应选择饱和指数较高的商圈开店。因为饱和指数越大,意味着改善圈内的饱和度越低;饱和指数越小,商圈的饱和度越高。
筹措投资资金
筹措资金是成功开业的基础和前提,无论选择何种方式或者规模,在正确估算的前提下,必须事先准备足够的投资资金,有关具体的投资金额因人而异,无法具体评估,就资金来源而言,筹措资金的渠道主要有以下几种:
自有资金:即个人所拥有的可变现资产
银行借款:即向银行提出融资计划
合资经营:即联合其他人员共同投资,风险和利益共担
综合融资:即在投入自由资金的前提下,即向银行贷款同时伙同他人合资经营
场地装潢装饰
中式快餐的经营模式具有现代化的特征,因此,店堂的装修装潢应该力求现代化特色。中式快餐店的装潢装修原则在于:其一,中式快餐店的装修应采用简单的格调、明快的色泽,给顾客一种轻松愉悦的感觉;其二,店堂内的桌椅可采用西式快餐店的卡式桌椅,这样既富有时代感,又能最大限度地利用店堂有限的空间;其三,厨房也应尽量采用不锈钢等材料制成的厨具设施,给顾客以一种清洁卫生的印象。
风格:中式快餐的风格不同于西式快餐,应该力求体现中式文化和现代气息二方面特征。中式文化显现的是饮食内涵,也是中式快餐的活力所在;现代气息表明在秉承传统文化的基础上,注重现代生活节奏、符合现代生活方式、适应时代发展需要。传统XXXX文化与现代时代要素的和谐融合将彰显中式餐饮的特征。
氛围:中式快餐应该摒弃传统中比较沉闷的氛围,这种氛围适应于茶楼以及面向老年人消费需求。中式快餐服务的对象年轻人居多,宜用简洁、明快的色调烘托洁净的氛围和明亮的就餐环境,从中点缀出中式文化底蕴。
布局:中式快餐的经营面积大多较小,一般在30至100平方米之间,因此,合理的布局和方便的通道是餐
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协助优秀企业家(老板/董事长/总经理)创立期团队打造和基础管理;发展期和成熟期规范化发展,流程运营梳理,公司集团化运营管控整合;转型期的规划设计和人员成本和风险防范。十几年的企业经营管理和项目管理咨询经验:历任 HR 总监,运营总监,项目总监/副总经理/董助等。擅长企业组织建设、连锁店运管体系、薪酬绩效设计、股权设计、资本运作,项目管理、公司治理,公司体系建设。公司阶段性 HR 管理和运营项目,经管设计服务。无忧下载服务(购买文档金额满5000元,可以免费指导一次!)。
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