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联想品牌策略 【篇一：联想品牌策略】 1 联想的品牌策略研究 摘要 联想 ?lenovo? 品牌是中国和世界最有 名的品牌之一。 成立于 1984 年 ? 联想集团在收购 ibm pc 业务以后 ?一跃成为了全 球第三大个人电脑供应商 ?同时也拥有了大量的品牌 ? 因此联想集团 应有明确的品牌战略作为企业发展的方向。本文通过对联想集团的 历史和现行的品牌策略进行分析 ?结合品牌策略理论 ? 逐步理清了联 想集团各个阶段的品牌策略 ? 并对联想的体育营销策略进行了简述 ? 最后 ?文章就企业创立国际化品牌应注意的问题进行了简单的论述。 关键词 联想 品牌 策略 体育营销 一、品牌的重要性 品牌是企业核心 价值的体现 ?企业设计品牌 ? 创立品牌 ?培养品牌的目的是希望此品牌 能变为名牌 ?于是在产品质量上下功夫 ? 在售后服务上做努力。同时 品牌代表企业 ? 企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫 ?特 别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类 产品的质量档次 ? 代表了企业的信誉。 比如 海尔 ? 作为家电品牌人们提到优质 海尔 就会联想到海尔家电 的高质量 ? 海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画 面。再如 耐克 作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技 的原料、高质量的产品、为人们所共睹。 耐克 代表的是企业的信誉、产品的质量品牌 企业竞争的武器 企业希 望通过品牌对产品、企业更加区别 ?通过品牌形成品牌追随 ? 通过品 牌扩展市场。品牌的创立 ? 名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的 使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌 ? 特别是名牌的出现 ? 使用 户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度 ?由此使企业在与对手 竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力 ? 带动企 业进入新市场 ? 带动新产品打入市场 ? 品牌可以利用品牌资本运营的 能力 ? 通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。 总之?品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果 2 二、品 牌策略及分类 品牌策略是企业经营自身产品 （含服务 ）之决策的重要组 成部分 ?是指企业依据自身状况和市场情况 ?最合理、有效地运用品 牌商标的策略。恰当的品牌策略可以使品牌宣传事半功倍 ? 可以使自 己的品牌深入人心 ? 使企业立于不败之地。反之 ? 错误的品牌策略会 让消费者对本企业的产品的地位、特点、质量等因素产生困惑甚至 是怀疑 ? 不利于产品的推广。企业的品牌战略大体分为以下几类 ? 1、 统一品牌策略 统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同 一品牌的策略。使用同一策略 ? 有利于建立 企业识别系统 。这种策 略可以使推广新产品的成本降低 ? 节省大量广告费用。如果企业声誉 甚佳 ? 新产品销售必将强劲 ? 利用统一品牌是推出新产品最简便的方 法。采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制 ? 以维护品 牌声誉。 比如大家熟知的 海尔 就是单一品牌战略的代表。海尔产品从 1984 年的单一冰箱发展到 15100 多个规格的产品群 ? 并出口到世界 100 多个国家和地区 ? 使用的全部是单一的 海尔 品牌。一个成功的海尔 品牌 ?使得海尔的上万种商品成为了名牌商品 ?单一品牌战略的优势 尽显其中。 2、个别品牌策略 个别品牌策略是指企业对各种不同产品 ?分别采用 不同的品牌。这种策略的优点是 ? 可以把个别产品的成败同企业的声 誉分开 ?不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产品 ?不会对企业整 体形象造成不良后果。但实行这种策略 ?企业的广告费用开支很大。 采用多品牌战略的代表非 宝洁 莫属了。以洗发水为例 ?我们所熟悉 的有 飘柔 ?以柔顺为特长 ? 潘婷 ? 以全面营养吸引公众 ? 海飞丝 则 具有良好的去屑功效 ? 沙宣 强调的是亮泽。不同的消费者在洗发水 的货架上可以自由选择 ?然而都没有脱离开宝洁公司的产品。 3、扩展品牌策略 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的 品牌 ?推出改进型产品或新产品。采用这种策略 ?既能节省推广费用 ? 又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提 ? 即扩展的品牌 在市场上已有较高的声誉 ? 扩展的产品也必须是与之相适应的优良产 品。否则 ? 会影响产品的销售或降低已有品牌的声誉。 联想推出手机就是品牌扩展策略。 4、品牌创新策略 品牌创新策略是指企业改进或合并原有品牌 ? 设立 新品牌的策略。品牌创新有两种方式 ?一是渐变 ? 使新品牌与旧品牌 造型接近 ? 随着市场的发展而逐步改变品牌 ? 以适应消费者的心理变 化。这种方式花费很少 ?又可保持原有商誉。二是突变 ? 舍弃原有品 牌? 采用最新设计的 3 全新品牌。这种方式能引起消