广告分类举例.pptx

第五节 悬念广告☆悬念式的主题必须与观众熟悉的范围有关，最少应让观众知道有这么一回事；☆真实地展示信息，不夸大；☆满足观众欲望才能有效；☆file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\悬念\FOXSPORTS网站.MPG蓄势很重要，因为靠这一点，才能逼紧、悬疑，产生相应效果；☆file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\悬念\反对种族歧视.MPG答案要清楚合理；☆简单明了地使商品产生个性与风格。 第六节 比较广告直接比较广告按广告是否明确提及竞争者名称间接比较广告批评性比较广告按对竞争者所持态度的不同分为寄生性比较广告客观性比较广告按广告的客观性可以分为file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\亚太A\AVSEQ04.DAT主观性比较广告注意：1．比较要有明确的科学依据2．诉求点突出3．所有的展示均与诉求重点相吻合。4．找准对方的软肋。第七节公益广告 根据企业的商业内容与公益广告内容相结合的紧密程度分为：file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\公益\公益广告，捐款.MPG纯公益性的广告file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\公益\公益广告，捐款.MPG 商业性的公益广告公益性的商业广告有公益性的纯商业性广告 第八节 示范广告☆ 整个示范过程有吸引力☆ 设计的手法与观众接受层次是否吻合?☆ 为确保其真实感，最好不加剪辑(当然不是绝对的)☆ 万万不可愚弄观众☆ 在正式录制之前先做几次实验，仔细地计算时间，以确保录制之科学 第九节 软广告☆ 能配合硬广告说服消费者。☆ 能不断提醒消费者，而不至于引起消费者的反感。☆ 新闻性强，有很高的可信度。☆ 商业味淡，影响消费者的潜意识。☆ 能赋予很深的文化内涵。 注意：★ 明确全行业的主流舆论★ 广告主题集中、明确★ 稳定、连续的投放★ 进攻对手的软肋 ★ 让软广告变得更软揭秘奥运开幕式的软广告，你注意到了吗？郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！“和”字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫《我和你》。怎么那么巧，与招行奥运信用卡不谋而合呢？您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着Visa的激光防伪标做的？眉心的图案符不符合adidas的logo？“爱我中华”，我就想不到，不知道大家想到了没？开幕式最大的赢家！李宁，一切皆有可能！第十节 恐怖广告第十一节荒诞广告广告代言人广告模特3B：Beauty、Baby和Beast新人做代言人的理由：动物做代言人的理由： ◎file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\代言人\加油站.MPG新人新面孔，有新鲜感 ◎file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\代言人\朵而胶囊.mpg无名模特儿更贴近生活 ◎用无名的新人省钱◎file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\代言人\吉普车，草原.MPG动物本身有她的特征◎file:///C:\Documents%20and%20Settings\Administrator\桌面\代言人\保护雨林，猩猩.MPG有些广告内容本身是与动物紧密联系的，用动物更有权威性◎动物较易讨好消费者◎动物广告富有幽默气息◎动物有很大的发挥余地谢 谢