网络广告课件.pptx

第21章 網路廣告目錄網路廣告簡介網路廣告的種類網路廣告的管理網路廣告的發展現況─聯播制度結論網路廣告之興起與發展Hot Wired ( 1994年10月 )橫幅廣告網路廣告信函插播廣告網路廣告值得投資網際網路是成長最迅速之媒體電視觀眾逐漸移轉到網際網路上報紙觀眾也逐漸移轉到網際網路上網際網路使用者具有令人期盼之人口統計特性網友對網路廣告持正面態度網路廣告之市場規模根據Forrester Research估計，到2004年時全球的網際網路廣告市場規模將成長到美金330億元美國市場規模最大，將成長到220億美元歐洲的廣告市場規模預計將成長到38億美元亞洲國家能成長到16.92億美元 根據資策會資訊市場情報中心的統計指出，台灣的網際網路廣告市場，預估2003年成長率還將高達42％，市場規模達到15.79億元亞太地區網路廣告收入 我國網路廣告市場推估 傳統廣告與網路廣告網路廣告之特色區隔市場主題、使用者資料、區域、使用網路情況、電腦作業系統追蹤記錄更新廣告提高互動節省成本自行製作網路廣告之特色多媒體與電腦科技範圍廣闊低成本高效率網路與傳統媒體性質之比較網路與傳統媒體性質之比較網路廣告之競爭優勢不受空間限制不受時間限制高度互動性具備即時性網路廣告之好處Len Keeler ( 1995 )快速展示 ( rapid presentation )容易修改 ( easy modification ) 成本低 ( low cost )購買者參與 ( buyer involvement )沒有空間與時間之限制 ( no limits on space and time )網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點網路廣告與傳統媒體廣告之優缺點網路廣告之種類依傳送媒介區分依播放方式區分依廣告內容區分 網路廣告分類依傳送媒介分類之網路廣告電子郵件廣告贊助式之電子郵件 ( Ad-supported e-mail )贊助討論區 ( Discussion List )電子新聞報 ( E-mail Newsletters )電子傳單 ( Direct e-mail ) 廣告贊助式的電子郵件網路公司免費提供電子郵件之信箱空間給予 e-mail 使用者使用，以便換取使用者之基本資料，作為日後該公司投擲廣告電子信件之用 廣告贊助式的電子郵件贊助討論區與電子新聞報討論區的內容是經討論共同主題之網友所組成，經由伺服器的設定將討論過後的內容寄往訂閱者的信箱內電子新聞報則是由個人或團體所編集而成的新聞內容，經由 e-mail 的方式傳送給各個訂閱者 電子新聞報電子傳單此為一種觸及範圍極廣的廣告類型，公司以傳單的方式將廣告散布至各處郵件信箱內，但這類廣告即為最人所詬病的電子垃圾電子傳單依傳送媒介分類之網路廣告全球資訊網分類廣告 ( Classified Ad )標題廣告 ( Banner Ad )固定式版位 ( Hardwired )動態輪替式 ( Dynamic Rotation )廣告按鈕 ( Button )工商服務式廣告 ( Advertorial )內容贊助 ( Content Sponsorship )分類廣告網友可透過分類廣告的服務，經由查詢的功能，短時間內便能得到所需的資料內容，特別是搜尋引擎所提供完整資料之搜尋服務系統，更對傳統新聞報社構成威脅分類廣告標題廣告最早出現的收費廣告類型，佔所有網路廣告的80%，為網路廣告最常見的形式。此種廣告具有可製作精美的特性，但卻嚴重地忽略網路互動性的功能，而處於被動的角色標題廣告廣告按鈕該廣告可稱之為小型的標題廣告，可放置在網頁的任何位置，廣告按鈕特別的地方在於其下載功能，提供了簡單明確的訊息，以幫助業者建立消費者的品牌知覺廣告按鈕工商服務式廣告結合廣告與網站上的社論或內容。通常這兩者之間的內容是不相關而分別呈現的，而在Internet上的使用者所需的是有用的資訊，並不是廣告，故將廣告轉變為工商服務的方式，即可獲得使用者更多的關注，以提高點選的機率 工商服務式廣告內容贊助內容贊助式的廣告為廣告業者贊助與其業務、產品不同的網站內容，而網站上則提供廣告業主放置企業標誌或標題廣告等空間以作為回饋內容贊助依播放方式分類之網路廣告插播式廣告前置插播同步插播後置插播非插播式廣告死路廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告插播式廣告 ( Interstitial Ad )前置插播指的是網友到達該網站時，必須至廣告播放結束後，才可真正抵達網站之首頁瀏覽該網站內容 同步插播即為一般的跳出式廣告 ( Pop-up Ad )，該廣告及網站內容分別呈現於不同的視窗，到訪者到達網站之首頁時，該廣告也同時跳脫至另一個子視窗內 後置插播可改善跳出式廣告給網友所帶來的困擾死路廣告藉由「404 Not Found」之網頁無法連結時所產生的錯