logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 生活休闲 > 网络生活

网络广告及其心里效果.pptx 22页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
网络广告及其心里效果;一、互联网的发展 与网络广告的兴起;2)互联网的发展;2、网络广告;3)中国的第一个商业性的网络广告;4)网络广告的优劣对比;二、网络广告的优势特点与常见形式;2、网络广告的常见形式;三、网络广告的计费之争与相关研究;2、网络广告计费的CPC和CPM之争;3、网络广告效果评估(相关研究);2)网络广告效果评估指标;3)网络广告效果评估途径;4)网络广告的效果评估原则;5)网络广告效果评估的方法;6) 网络广告效果评估的意义;四、一些基本传播因素 对网络广告效果的影响;五、作业;六、作业答案要点;3题:网络广告CPC和CPM计费之争;3)原因CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的,但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。无论第三方的调查统计工作如何公正详尽,最后得到的媒体收视率阅读率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告,广告主按照其发行量付费,但有可能根本不知道有多少人看到这则广告。网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。在传统媒体上做广告,有人说,"我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了,可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。"在网络上做广告,不会产生这种问题。 与网络服务商偏爱的CPM计费方式相比,广告主更喜欢网络广告的另一计费模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人点击成本。它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买欲;广告是否真正产生效果。因此尽管费用较CPM为高,仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。 相比而言,CPM和包月方式对网站有利,?CPC则对广告主有利。 ;谢 谢

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556