市场营销前沿问题思考.pptx

市场营销前沿问题思考;;一、课程内容设计;（一）非市场营销专业;（二）市场营销专业;二、柔性营销;两份通知：;第一份：;第二份：;;（三）柔性营销;;;三、文化营销;产品文化的典范;服务文化的典范;景德镇沃尔玛;;;（二）文化与企业;（三）文化与人员推销;（四）跨文化营销;;2.文化商贸节;3.文化游乐园;;;四、市场营销与企业社会责任;企业承担社会责任的必要性;;五、绿色营销;（二）绿色产品;;3.清洁生产;4.环境管理休系/ISO14001;5.环境标志;6.绿色产品的类型;;小节：;（三）绿色产品的促销;案例：华泰绿色食品企业营销计划;;促销策略:;;六、城市营销;;;爱丁堡城市品牌标识视觉设计;2.品牌规划的协同性日渐增强;国际上城市品牌规划表现为三重境界;;第二重境界：子品牌横向协同规划;比如，“非常新加坡”作为一个旅游品牌，其下又发展了“非常美食新加坡”、“非常时尚新加坡”、“非常节庆新加坡” 等次一级品牌，形成了一个结构。 此外，“非常新加坡”品牌和城市会展及城市招商等也建立了有效的关联，如“非常新加坡体验”项目以及“非凡新加坡”等。;最高境界：母品牌结构协同规划;3.城市品牌推广大胆创新;4.城市品牌管理实体化;（二)城市品牌化：中国问题;1、定位混乱单薄;2.推广飘忽多变;3.缺乏国际视野;4.设计粗糙轻率;5.民间参与不足;6.热衷短期效应;7.沟通重外轻内;8、品牌管理缺位;核心启示;河南城市品牌营销现状分析与发展探析 2006年市场营销营销国际峰会论文集 附：;;七、案例教学法;（一）如何进行案例教学;（二）案例教学艺术;（三）案例教学法的步骤：;（四）案例教学法的原则：;;谢 谢