保健品市场调研报告.pdfVIP

保健品市场调查方案 一 、市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加， 以及人们健康意识的增强， 加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清 楚，保健品市场也不十分的健全， 保健品的高额利润， 以及保健保健从原先的功 能单一型发展到今天多元化保健， 保健品功能层出不穷， 种类也多种多样。 在目 前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下， 探索新的发展方向是 值得生产厂家关注的。 目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括：保健类食品和保健药 品这两大类。 但我们这里着重研究的狭义的保健品， 即保健类药品 （我们简称之 “保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类：洋参类、补钙类、美容类和机 体调节类， 这也是目前保健品市场主要的四类产吕。 特别是针对女性保健品终端 越来越激烈。 一、 调查目的 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应该充分了 解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况， 从而得知消费者对各个保 健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度， 体现出了影响消费者购买保健品的某种 原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。 二、 调查内容 1．消费者的基本情况：如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。 2．购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。 3．媒体接触情形：接触频率、接触时间（电视、广播、报纸、杂志、网络） 。 4．品牌态度：价格、包装、功能等基本属性。 5．广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。 1 三、 调查方法 1．调查区域：宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民 收入日益提高，在全国位于前列，人们的保健意识相应提高，保健品市 场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。 2．调查对象：宁波市各消费者群体（年龄 18 周岁以上）。 3．样本量： 500 份（附图表） 配额抽样分配表 地 城市 郊区 区 合计 女（人） 男（人） 女（人） 男（人） 年 龄 1830 42 28 18 12 100 3445 63 42 27 18 150 4660 63 42 27 18 150 60 以上 42 28 18 12 100 210 140 90 60 合计