漱口水项目调研报告.pdfVIP

下载本文档

93
1
约4.24千字
约 13页
2020-05-26 发布于江苏
举报
版权申诉

漱口水项目调研报告.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

漱口水项目报告 1. 项目概述 2. 市场现状及前景分析 3. 项目内容及目标 4. 产品功能特色和发展目标目录 5. 目标市场应用 6. 项目计划 7. 投资估算项目概述 • “大健康”概念近年来各品牌的宣传市场日渐成熟 • 口腔护理模块处在快速增长的阶段项目背景的产业趋势 • 日常护理产品用户追求产品差异化 • 特定情况下情况漱口水有替代牙膏一样的刚性需求趋势 Ø 便携式漱口水主要使用场景使用场景案例人群通宵熬夜赶时间飞来飞去的商务人士机场洗漱间快捷洗漱商务人士病房中产后不方便运动的妈妈医院病房便捷洗漱病人产妇大蒜食用者海底捞（茶佳）食客 3 市场现状及前景分析势 1.携带方便，使用简单趋 2.快速清新口气品产 3.使用人群不限理护腔 Ø 主流口腔护理产品（牙膏）分析口 Ø 护理专业化 Ø 消费品质化 Ø 人群分众化 Ø 品牌离心化 Ø 诉求多元化 Ø 漱口水类型 Ø 治疗型（“药” “消” ）清洁型（“妆”市面上普遍型号） 4 市场现状及前景分析 Ø牙膏牙刷等口腔护理市场将近饱和，竞争激烈市场现状及前景分析漱口水这种舶来品作为口腔清洁品的补充产品进入中国市场，且其渗透率呈逐年递升态势。据 CTR-CNRS*数据显示：2010年至2017年，漱口水在中国城市居民中的渗透率不断增长，到2017 年第一季度已达到16.28%。市场现状及前景分析 Ø项目可行性（便携漱口水近年销售趋势） Ø需求多元化漱口水有较大的市场潜质 Ø对标定位功能→ （超市口香糖）替代作用 Ø增长事态迅猛、成本低廉、需求群体庞大便携式漱口水项目内容及目标 A B C 产品定位遵循标准发展目标 ① 同类产品中高档有质感的