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天津市旅游消费习惯 市场调研计划书 新世界 -K11 自：世联市场研究有限公司 日期： 2011 年 4 月 ? 2011 世联市场研究有限公司版权所有。保留所有权利。未经版权所有者书面许可，不得对本文档及其部 分进行任何形式的复制、修改或移作他用。 1 目 录 调研背景 3 研究目的 3 调研对象 3 调研方式 3 抽样数量 4 研究内容 4 报价 5 时间表 5 研究结果提交 6 2 调研背景 获取旅游消费者对本项目区域的看法，了解消费者对 崇文门外大街与广安大街 街角五角星位置、 曹雪芹故居、红楼及传统文化的认可度，以了解未来本项目引 入客流的可能性。 了解目标消费群体对中医养生馆、茶馆、传统手工艺品售卖、戏院等文化场所的 兴趣度、接受度、消费能力等 。 研究目的 本次研究主要目的 了解相关消费人群的消费习惯，包括：消费类型、消费额、出行、频次等 了解相关消费人群的特征，包括：年龄、职业、收入等 了解相关消费人群对于消费场所和商品（服务）的偏好 了解相关消费人群对本项目区位、业态的认知 了解相关消费人群对于可能引入本项目品牌的认知 …… 调研对象 项目介绍：本项目位于北京市崇文门外大街与广安大街街角五角星位置，为新景商务楼项 目。东邻新城文化大厦和正仁大厦、西靠新景家园高档小区，南面隔广安大街有北京大都市商 业街， 且本项目旁要重修曹雪芹故居。 本项目未来将开发成为集红楼及传统文化为中心的高端 特色旅游度假区，涉及风景区、特色养生馆、茶馆、戏院等多重旅游度假资源。 本项目调查对象包括： 旅游终端消费者 本地消费者 调研方式 综合考虑调查的有效性和可行性，确定本次问卷采用商业区街头拦截访问的方式。 3 抽样数量 为了保证调查结果的有效性，确定本次问卷总数为 500 份。 访问对象 访问地点 样本数量 备注 本案 1 公里之内 本地旅游终 100 3 公里之内是 端消费者 有可能到本案 本案 1 公里 -3 公里之间 （200 样本）