兰若香薰 广告策划方案.docVIP

创业计划书范本 PAGE 1 精选文档整理合集 商业计划书的主要编写格式 商业计划书摘要是风险投资者首先要看到的内容,它浓缩商业计划书之精华,反映商业之全貌,是全部计划书的核心之所在。它必须让风险投资者,有兴趣并渴望得到更多的信息。篇幅一般控制在两千字左右。主要包括以下几项内容： 1、公司概述 2、研究与开发 3、产品或服务 4、管理团队和管理组织情况 5、行业及市场 6、营销策略 7、融资说明 8、财务计划与分析 9、风险因素 10、退出机制 适阅: （一）商业计划书摘要 （二）公司概述 （三）公司的研究与开发 （四）产品或者服务 （五）管理团队 （六）市场与竞争分析 （七）生产经营计划 （八）财务分析和融资需要 （九）风险因素 （十）风险投资的退出方式 兰 若 香 薰 广 告 策 划 方 案 学号：46号 姓名：肖旺 前言： 友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主,主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展,社会文化,人们追求精神；爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要,对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香薰产品,扩大产品市场份额,促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场,本次策划主要从市场分析的基础上,对香薰在湖南市场进行广告策划,并作出相应的活动,与活动方案相匹配的广告策略,为更好的进入湖南市场赢得消费者的肯定。 目 录 前言·················································2 目录·················································3 一、市场分析??????????????????????????????????????????4（一）宏观环境???????????????????????????????????????4（二）消费者分析?????????????????????????????????????4二、市场策略??????????????????????????????????????????4（一）营销目标???????????????????????????????????????4（二）产品定位???????????????????????????????????????5（三）广告目标???????????????????????????????????????5三、广告表现??????????????????????????????????????????5（一）广告对象???????????????????????????????????????5（二）广告主题???????????????????????????????????????5（三）广告创意???????????????????????????????????????5四、广告媒介??????????????????????????????????????????6五、广告预算??????????????????????????????????????????6六、广告效果的评估????????????????????????????????????7  一、市场机会分析： （一）宏观环境 湖南省是我国娱乐城,经济的发展在最近的几年迅速发展,特别是湖南娱乐产业的不断发展,人们追求潮流的潮流文化也不断的膨胀,对各色的化妆品的需求也不断加大。湖南属于我国的人口大省,对各种沐浴产品的需求也非常大,人们的观念随着娱乐业的不断发展,思维的更新也比较快。 （二）消费者分析 香薰化妆品公司主要针对的是中低端产品；品牌的色样多,迎合了湖南的经济,产品的功能是“去除异味；留香持久”从而包括“提神醒脑、舒缓紧张”的功效,从而与湖南的自然环境也相挂钩以及工作环境。同时香薰也面临着挑战,主要的竞争者有奥尼斯亚、好雅芙蓉、迪影等。为了更好的体现企业的产品,让消费者接受；突出产品的优势,准确的定位是很必要的,刚进入湖南市场面临的问题比其其他竞争者也是有弱势的,那么在面临多种问题下,做好相应的广告策划,能将之运用,提高影响力是非常必要的。同时湖南市场的空间是非常巨大的,只咬好好的把握企业的经营理念,正确运用好企业的广告力量,市场的潜力是无限的。 二、兰若香薰的市场策略 （一）营销目标 香薰主要是面对化妆品行业之一的沐浴行业,本次进军湖南市场主要是面向中偏低端市场,消费者是湖南全体公民,主要的消费者是青年消费者。在对湖南市场的分析下,香薰化妆沐浴产品在湖南的销售额为1.5个亿；占同类市场的8%。