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（店铺管理）JC店铺陈列设计赏析 JuicyCouture店铺陈列设计赏析 对于1997年开始品牌化运作的JuicyCouture品牌来说，短短10年的发展仍谈不上历史。纵横世界时装市场的品牌似乎均有历史来撑腰，即使是仍然充满朝气的D&G和CK也拥有着“几十年”的“历史”。除了美国的几百家专柜和店铺，JuicyCouture的触角早就伸向了欧洲和反美洲地区市场；于亚洲，JuicyCouture则主要通过百货XX公司代理的模式进入市场。 JuicyCouture得以于短短数年时间跻身世界时尚品牌的行列，壹方面得益于设计师兼创始人PamelaSkaist-Levy及GelaTaylor出色的设计能力，以及她们对顾客喜好和流行时尚的准确把握；而于经历了畅销伦敦HarveyNichols百货XX公司和米兰时装发布会后，新东家LizClaiborneInc.为JuicyCouture提供进壹步拓展市场、树立品牌形象必不可少的财政支持。 如今，充满少女童话世界般个性风格的店铺形象已经成为了JuicyCouture另壹件有力的拓展武器，即使没有悠久的历史和足够出名的设计师，依然能够让顾客深深牢记这个品牌的鲜明形象，甚至已经征服了世界各国的演艺界名人。 2007年4月，著名的新光百货XX公司于中国北京的新光天地购物中心正于进行最后的收尾装修，壹些品牌已经完成工装和店铺陈列，900多家入驻的世界级时尚品牌中，有壹家品牌的橱窗模特手里的巨大棉花糖格外惹人注目，鲜艳的色彩成为整个楼层的亮点，这就是JuicyCouture——中国大陆首家直营专卖店 虽然很多已经长大的女孩子开始懂得掩饰自己对棉花糖的喜爱，可是夸大数倍、五颜六色的棉花糖仍是攻破了JuicyCouture定位顾客群——那些充满幻想和活泼精神的女孩子的矜持防线，于开始的壹段时间，JuicyCouture于新光天地的销售业绩相当喜人，繁荣时段客流不息。今天已经到了北京的夏日，棉花糖已经伴随着火热的骄阳融化掉了，海滩冲浪的清凉主题成为新的故事。 新光天地店铺是俩面面临通道的中岛式边厅，拥有俩个较大面积的橱窗外立面，这为品牌赢得了足够的展示机会，壹半的外墙成为了广告推广的良好媒介。 正面右侧的JuicyCouture橱窗为半封闭式，壹半空间被背景海报遮挡，色彩绚烂；另壹半空间壹直通透到店铺内场。模特出样的时装产品是当季主推的清凉夏装，以粉色为主调点亮顾客视线，同时引率店铺产品的色系主题。橱窗地台上布满各种JuicyCouture箱包配饰，使得橱窗整体见起来极为丰富，对于目标女性顾客而言，如同壹幅藏宝图的索引目录，吸引顾客壹探究竟。 丰富的JuicyCouture箱包配饰是女孩子们随时可能购买的走俏产品，于橱窗里拥有足够的亮相机会必不可少。因为配饰相对服装产品来说价位较低，搭配性灵活多变，其目标顾客群像对于时装来说，要宽泛很多，这就为店铺争取了更多的进店顾客，壹件为IPOD设计的JuicyCouture包包，很可能招致壹群女孩子疯狂的连带消费。 左侧的橱窗产品系列仍然延续海滩夏装的主题，且增加了Juicy泳装的展示。包含粉色和绿色元素的产品和整个店铺产品想象保持系列感，和右侧橱窗呼应。游泳圈的高饱和度粉色成为这个橱窗的亮点，且提示顾客关于海滩和戏水的主题联想，活跃的橱窗氛围。地台上的挎包和模特手中的凉帽，则增加了产品系列的完整度，色彩设计上下呼应增加美感，且连带推销。 另壹外面的橱窗是巨大的亚克力通光灯箱，相当于壹个广告牌，醒目的大字“你自己的时装”提示顾客JuicyCouture的设计适合追求个性的你。所有字体和品牌LOGO的字体保持壹致，风格统壹。灯箱壹侧的壁挂鹿头成为另壹个焦点，让人联想起充满神秘的古堡故事，为店铺内场的陈列装饰设计埋下了伏笔。 从JuicyCouture店铺侧门进入，就能够首先见到鹿头下的模特。悬挂动物标本是欧洲贵族狩猎后的习惯和传统，往往代表着地位和权势。贵族城堡中的女孩儿，自然如同公主的化身壹般高贵，暗合很多天性纯真喜欢幻想的女性顾客的想象空间。鹿角系挂丝巾，突出产品的主角地位；模特双手共挎三个包包（实际上，这家店铺里的模特均尽可能多的佩戴饰品），似乎有壹种可爱的少女贪婪意味。对于商家，JuicyCouture箱包配件具有相当重要的产品配比，且广受名流顾客的青睐，为JuicyCouture品牌快速推广立下了汗马功劳，如此重要的产品自然要有足够的展示机会，且会带动时装的销售，以及潜于顾客群的培养 模特出样的粉色花案长裙成为这壹区域的陈列提案，或者说陈列重点展示。区域内货杠上的侧挂产品虽然缺少更严谨的色彩梳理，可是让然能够明显地见出以粉色为主线的陈列规律，很容易帮助顾客发现主推流行色。侧挂中数量较少的绿色系产品则和后面的区域形成联系，透过货杠向后见，那个壁柜里的主题色系