微博、微信营销方案.pdf

微博、微信营销方案 一 微博和微信营销策划目的 信息的传播速度超乎了人们的想象 ,微博和微信成为了全民参与度最高的量大平台。 微博仅 140 字就 展现出传播的力量。 微信则是一个全民参与的平台。 微博与微信的营销可扩大公司品牌和产品的宣传， 联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。 二 策划的详细内容 1、 背景 微博和微信的应用广泛， 且凝聚了许多网民力量。 而微信公众平台的出现， 也让人们越来越关注微信 这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信 营销，带来的巨大经济效益。 2 、 微博和微信营销的前景 （1）微博和微信是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。 （2 ）微博和微信是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植 入广告。 （3 ）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。 3 、 微博和微信营销的价值 （1）微博和微信给网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。 （2 ）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系 维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。 （3 ）每一个微博、微信的后面都是一个消费者，一个用户。维护好平台用户，便可为品牌营销的增 添光彩。 4 、 环境分析 微信报告： 1.微信用户男性为主，超过 40%用户为企业员工 2.超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过 1 小时 3.拥有 200 位以上好友的微信用户占比最高， 61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈” 4.微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付 ,转账额度超过 100 元 5.促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动 6.泛媒体类公众号比例最高，超过 1/4,服务行业公众号占比约 1/ 5 微博报告： 1. 微博忠实用户和新增用户中女性和 90 后/00 后群体占比较高， 而在微博流失用户中男性高知群体 占比较高； 2. 微博和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同； 3. 四成微信微博双用户在看微博上花费时间更长； 4. 强制关注陌生帐号是九成现有用户痛点； 5. 图文和短视频是最吸睛的内容形式； 6. 31.2% 的微博用户有过和微博有关的消费行为。微博支付的整体渗透率约为 9%。购买微博推荐商 品和打赏文章在微博消费行为中排名靠前； 7. 微博红包对消费和支付的带动效果并不明显。在有过“抢微博红包”行为的调查者中，进一步构 成了微博其他支付和消费的比例约为 38.6%，比微博消费的整体渗透率高 7.4%。 5 、 微博和微信营销目标和时间规划 短期目标：在主题为环保壁材的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并 且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。 中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人每月增 100 人。在微博版块里有自己的特色，能经常被别人 @ 到。 长远目标：关注的人数控制在 50 人以下，粉丝数量持续递增。 6 、营销策略 微博策略： （1） 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球； （2 ） 创造有意义的话题和互动，促进粉丝转发与交流； （3 ） 善用大众热门话题如 #XXX#，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应时事热点，增加微博 的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活； （4 ） 有规律地对微博进行更新，每天 2-3 条，保证微博的信息不被用户的其他广播覆盖掉，并且不 是用微信保持粉丝的关注度。 （5 ） 上班或上学、午休、下午四点后、晚上 8 点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播 的阅读量，转发量以及爆帖的几率； （6