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广本 以HONDA Fit为原型的紧凑型轿车
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东南汽车 以三菱蓝瑟为基础的“菱帅”轿车
风神 以NISSAN Sentra为原型的“小蓝鸟” ;有关中国汽车市场消费者观察;汽车的用途分类;汽车市场消费者研究-性别;数据来源:CMMS2002;数据来源:CMMS2002;数据来源:CMMS2002;数据来源:CMMS2002;;家用轿车消费者总体特征;生活态度
—乐观而满足;积极乐观,有责任感的年轻一代;根据目标人群的生活状况及态度的差异
可以将他们分为四类人群;汽车与用户本身的结合是十分紧密的,因此用户本身的生活重心的不同也会使他们车辆的使用方式有所差异。;消费者对于汽车的关注因素;;在这里将会对用户所关注的重要车辆选择标准作一些解释,以使之更明确;消费者心中的选择要点;有关电通集团之简介;营销的两大方向;品牌到底意味着什么?;;;;有了好的品牌形象:
同样的产品可以买得更贵
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;;<从差别化 ---- 被喜爱>是最为重要的市场分化阶段;;奇瑞的特异性;奇瑞的历史使命;;有关奇瑞的思考;;技术;;;大众;短期阶段的广告目标;奇瑞品牌的选择理由;有关电通集团之简介;品牌与旗下车种之定位的思考;有关B车之思考;帕萨特;B车购买人群;目标人群的生活方式&追求;车对于他们的意义;;;1、如何使消费者在购车过程中将奇瑞列为备选品牌之一。;;有关问题的思考:问题一;有关问题二的思考:差别化;B车的差别化沟通表现策略;品牌与旗下各车种S、A、B的个性思考;;研究;创意表现 ;研究;实施方案一;出现方式探讨-1;出现方式探讨-2;F1的惊喜;电通将参与F1赛事活动策划;;PR&Event可期待的广告效果;Dentsu Tec.策划实施的各种活动;实施方案二:使奇瑞DNA贯彻企业内外;积极开展推销活动;不断前进发展的循环工作法;双方向交流式;;奇瑞商品手册(内容举例)推销要点;内外目标一致彻底贯彻;有关电通集团之简介;电通提供的服务内容;电通的工作布配图;产品服务
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