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以纯营销策划书 篇一：以纯营销策划书 XX 年度东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市 场 营销策划书 Marketing Plan for Dongyue Garments Co., Ltd. XX 班级：商英 1101 班 组员及学号： 蔡康琼 0411010 陈秋黄文贤黄晓纯梁嘉欢文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 朱海英陈海兴日期： 的 1. 执 行概要的 目 3 东越服 装有限公司 背 景 . 3 策 划书的 目 的 4 2. 东越服装有限公司以纯品牌进入巴西市场的宏观营 销环境状 况 4 巴 西 服 装 市 场 经 济 环 境 分 析 ... 4 巴 西 服 装 市 场 文 化 环 境 分 析 ... 6 巴 西 服 装 市 场 政 治 环 境 分 析 7 分 析 8 优 势 势 会 8 机 8 威 胁 9 SWOT 解 决 矩阵分 析 9 4. 以纯品牌进入巴西服装市场的方式选择及其原 因 9 以纯品牌进 入 巴西的原 因 9  巴西服装市场特点分 析 . 10 5. 东越服装有限公司以纯品牌的国际营销策略方 案 .. 10 产 品 策 略 production ） 11 价 格 策 略 （ price ） 11 渠 道 策 略 （ place ） 12 促 销 渠 道 promotion ） 执行概要的目的 东越服装有限公司背景 “以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时 尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休 闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文 化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当作自我发展的 重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精 神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都 市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的 CAD生产该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 系统和日臻完善的营销体系， 在全国已发展 “以纯 YISHION” 专卖店千余家，销售点遍布全国 28 省、市、自治区。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “以纯” 自创立伊始就一直在倡导 “ H2O”（H-Healthy 、 H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位为 18岁该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 到 30 岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱 运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为 设计目的，致力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的 消费需求，更努力在价格上体贴消费者。其强大的设计师队 伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最 新的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧 并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款式、结构比例等都 有独到之处。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新 潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外 休闲服装知名品牌之一。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 受到现在中国多区域、 多元素、 多文化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。 以“爱” 的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到“以纯”的 设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “以纯” LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱 的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象征。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 YISHION 商标不止出现在布标上，更常常被当作衣服上 的图案，宛如一种精神的象征。这就是“以纯” ，它是一个 代表健康与友爱的标志，极具生活气息的“以纯”是用爱心 灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品牌 以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本 业务构思及理念——呈奉物超所值的优质时装。由设计至顾 客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信 息，以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以 纯设有中央形象小组，为所有市场提供行销传播及视觉行销 的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并 因应地方需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告 板、杂志、目录、