网络广告模式案例分析课件.pptx

;;3.1.1 网络广告的含义及发展状况 ;3.1.1 网络广告的含义及发展状况 ;3.1.1 网络广告的含义及发展状况 ;3.1.2 网络广告的特性 ;3.1.3 网络广告的优势 ;3.1.4 网络广告类型 ;9;10;11; 网幅广告 ;关键词广告 ;关键词广告 ; 插播式广告 ;插播式广告;擎天柱广告 vertical ;通栏广告 ;Rich Media广告;插播式广告（弹出式广告） ;3.1.6 网络广告效果 ; 政治、法律、艺术、道德伦理 ;;3.2.1 新浪网的基本状况与功能框架 ;25;视频广告:弹出窗口、浮动图标、e-mail视频广告等 新形式广告:伸缩通栏广告、通栏广告、画中画广告等 经典形式广告:弹出广告、声音广告、定向广告等;提供丰富的信息、内容和服务吸引访问者；免费提供信息、内容和服务实现高访问量。由此吸引广告客户到网站发布广告，以大量各种形式的广告，满足广告客户的需求，并获取可观的广告费。 ;3.2.2 新浪网络广告的商业模式 ;网络信息的浏览者和广告主，面对世界市场的企业和消费者;汪延（原CEO）:新浪的核心能力就是不断提升其在互联网上的传播能力。 在于社会主流信息的有效集聚和发布，其网络广告产品的设计和发布能力，属国内一流 ;3.2.3 新浪网络广告的技术模式 ;3.2.4 新浪网络广告的经营模式 ;3.2.5 新浪的管理模式 ;曹国伟：新浪首席执行官兼总裁余正钧：新浪首席财务官陈　彤：新浪执行副总裁 总编辑杜　红：新浪资深副总裁，销售市场王　滨：新浪资深副总裁、新浪无线总经理;段永基：新浪董事长、四通集团董事长汪　延：新浪副董事长陈丕宏：宏道资讯公司首席执行长、总裁兼董事长陈晓涛：中国有线传媒集团首席执行长陈立武：华登国际曹德丰：台湾佳格食品股份有限公司董事长曹国伟：新浪首席执行官兼总裁林欣禾：Doll资本管理公司普通合伙人张颂义：摩根斯坦利香港公司的顾问总监张懿宸：中信资本市场控股有限公司行政总裁;薪酬委员会：陈丕宏、段永基、陈立武、汪延审计委员会：陈立武、曹德丰、张颂义股票管理委员会：汪延、曹国伟;3.2.5 新浪的管理模式 ;3.2.5 新浪的管理模式 ;3.2.6 新浪的资本模式 ;盛大是第一大股东，持股18.43％； 迈克尔-盖斯纳(德国风险投资家)持股6.4％； 四通持股4.7％； 其他方面持股70.47％ ;3.2.7 结论与建议 ;3.2.7 结论与建议 ;;3.3.1 百度的基本状况 ;3.3.2 百度的商业模式 ;关键字广告是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。 百度关键字广告优势：;竞价排名的关键字广告收入80% 企业级搜索服务10% 网站使用我们的搜索引擎的费用10%;百度搜索引擎由四部分组成：蜘蛛程序、监控程序、索引数据库、检索程序。 百度搜索引擎使用了高性能的“网络蜘蛛”程序自动的在互联网中搜索信息，可定制、高扩展性的调度算法使得搜索器能在极短的时间内收集到最大数量的互联网信息。;百度在中国各地和美国均设有服务器，搜索范围涵盖了中国大陆、香港、台湾、澳门、新加坡等华语地区以及北美、欧洲的部分站点。 百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文信息库，总量达到1亿2千万页以上，并且还在以每天几十万页的速度快速增长。;百度最初的经营模式是给各门户网站做搜索引擎，靠为他们提供搜索技术来挣钱，当时国内80％的主流门户网都是它的客户。 百度首创了竟价排名的商业模式。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。每吸引一个潜在的客户访问，企业只需要为此支付最低3毛钱的费用。 ;3.3.5 百度的管理模式 ;选人标准:能力+潜力 招聘程序; 风险投资+纳斯达克上市 股权结构;3.3.7 结论与建议 ;;什么是窄告;互联科技公司 2004年推出； 是中国覆盖面最大的网络广告,95%覆盖面； “2005中国广告十大强势媒体”，与央视广告、楼宇广告并列成为中国最具实力且最受欢迎的三大广告媒体； “2006中国广告新媒体贡献大奖”，成为唯一入选的网络广告新平台。;58; 品牌宣传 产品推介 网站推广 信息发布 事件营销 竞争广告;;;3.4.2 窄告网的商业模式 ;网站推广和品牌宣传的广告主 ;3.4.3 窄告网的技术模式 ;中文语义智能分析技术 互联网页搜索引擎技术 IP识别系统集成 网页属性实时识别技术 网页主题相关性分析技术 超大规模的动态索引定位技术 网站权重技术 分布式服务器集群技术 ;3.4.4 窄告网的经营模式