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微信营销如何做好线上线下活动
企业微信营销不只是单一的公众平台运营和线上推广, 很多企业
微信营销不重视线下推广或者是策划了活动却没有充分发挥作用, 表
现在:活动开展时轰轰烈烈,活动过后不久便销声匿迹,活动的短期
效应明显,但没有开花结果。本人也关注了一些商家的公众号,为了
吸引粉丝商家们大多采取“关注有奖”的形式, 而奖品大多以商家经
营的产品有关, 有的就是企业的“新品”, 一定程度上确实会起到推
广的作用, 但是它经常会出现这样一个漏洞: 一些用户会反复关注来
获取更大的利益, 活动过后就取消关注。 而商家在举办线下活动之后
往往疏于微信公众号的运营,没有什么吸引人的信息,没有互动,用
户的黏度太低,公众号过不了多久也会因为活跃度太低而被清理。
一个成功的微信营销活动策划应该实现的是“聚集用户、提升人气、
扩大传播、招揽客户、开拓渠道”等多重作用。针对上述商家在微信
营销出现的问题,武汉同享广告汪经理给出了完善的解决方案:
1 、写好活动策划方案,线上结合线下。在做活动之前要写好活
动策划的方案,方案包括主题、时间、推广方式和推广效果的估计。
从中挑选实施性强的做为最后的活动进行实行。
2 、对商家的微信公众平台进行开发,公众账号与 CRM对接,避免
用户重复关注;微网站全方位展示企业品牌,产品服务和促销信息;
微菜单便捷直观快速引导精确定位; LBS一键导航用户能在最短时间
内找到最近的商铺;会员卡建立新一代移动会员管理系统, 方便携带,
永不挂失,消费积分,一卡必备;优惠券、刮刮卡、无敌幸运机、大
转盘等微信营销功能增加互动,提高用户粘性,促进商品销售;微门
店包括门店信息、消费验证、店面管理和实现优惠券、会员卡线上线
下打通等功能, 是商家打造强大的移动互联网全业务平台的重要组成;
在线预订操作简单,吃喝行购,一键搞定;微团购分为后台管理和门
店管理,再也不怕库存淡旺季了;还有专门为餐饮、酒店、房产等行
业等多个行业提供的微信开发服务。
3 、通过朋友圈的转发,引起广泛的关注,朋友圈是一个很大的分
享平台,一条信息在朋友圈的阅读数是非常高的, 而在朋友阅读并转
发,其引起的效果更是成倍得到。线上的信息通过朋友圈转发,将线
下的活动推广到更多人知道, 这就可以很好的实现将线下的活动告知
受众,实现线上线下的结合。
4 、利用实体店的展架将二维码推广出去,将线下的活动通过二维
码推广到线上,一些企业都有自己的实体店,诸如服装行业、餐饮行
业。用户进入门店了解产品活动,引导关注二维码,通过其在朋友圈
转发,让更多的人得到企业线下活动的信息。
5 、借助小游戏进行扩散,带有趣味性的小游戏,会引起用户的兴
趣,在朋友圈这样的小游戏并不少见, 而这种小游戏则可以接入企业
微信的线下活动, 这样在朋友圈分享就将宣传融入乐趣之中, 宣传效
果也会好。
微信线上线下结合做活动, 在前期要有良好的预热, 不论是线上还
是线下,认真对待每次活动的策划和实施是每个企业做微信都应该重
视的。
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