通用网址广告宣传全案规划.pptx

面 对 未 来，创 造 辉 煌 ! 中国互联网络信息中心06年通用网址品牌媒介策略及创意传播建议北京晨讯嘉鸿国际媒介中心2006年2月18日Ok!先来想一下消费者他们！需要什么?他们需要： 专业可靠的知名品牌为他们提供全面服务 以满足他们轻松快捷的网络需求当信息传播方式不断更新，当科技逐渐改变生活当21世纪互联网变得无处不在时，通用网址开始出现、、、、、、我们 能作什么?如何来推广?——传统还是创新? 针对还是广泛? 权威还是价格?......112+>一分钱的投放一定会收到一分钱的效果吗？不一定，投放量太大，干扰度太多，广告效果就会冲抵，结果就会说什么呀？再说一便，…噢，原来是…不能否定，准确的、针对的、细化的分析与投放也许将会产生策略目的:1、确立通用网址品牌媒介全年整合的传播思路与基本策略2、通过广告宣传配合其它公关、促销等有效传播的组合方式， 迅速强化的核心通用网址品牌地位，提升知名度、理解度和促进产品销售我们 要作什么?我们 要把握非常产品、非常机会、非常营销通用网址，如何在当今市场众多信息传播中脱颖而出？产品性质的差异性市场机会的差异性沟通手段的差异性差异性关键在于其通用网址是新一代互联网地址资源。作为一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现浏览器便捷访问，您只需要使用自己所熟悉的语言告诉浏览器您要去的通用网址既可直达结果页面 通用网址可以由中文、字母、数字组成，通用网址的形式灵活，机构名称、商标名称、产品名称、服务项目、宣传口号、广告用语、电话号码等都可以作为通用网址注册。 与其他搜索网站最大的差异性是；一对一，（网站以后还会有更多功能附加值…）通用网址——网站直达一点通 产品性质的差异性21实际市场经济的迅速成长，特别是加入WTO后互联网市场的迅速壮大；搜索网站的迅猛增多，使得任何互联网产品都在推出自己产品的特性和权威性。那么……通用网址是权威机构规范管理，中国互联网络信息中心（CNNIC）作为国家互联网络地址资源注册管理机构，行使国家互联网络信息中心职能，权威运营通用网址服务。对市场上客户而言，“抢先占位”注册恰当的关键词，创造公司产品或服务的网络品牌，充分保证用户的利益。（特劳特<定位论>）现实市场需求，政府权威！市场机会的差异性那么沟通手段的差异性如何体现呢[ 本案将告诉大家的是 ]通用网址06年整合传播思路与基本框架策略常规宣传及活动推广媒介应用通用网址06年媒介整体传播节奏预算如何分配及效果预估北京晨讯嘉鸿媒介服务优势（见附件）依据目标受众的洞察及量化分析，制定符合其生活轨迹整合方案，则谓“把对的事情做好”！媒体的行动跟市场推广的节奏保持一致，根据推广需求及整体预算合理安排媒体投入（80％有效到达R3+），则谓“把好的事情做精”！我们的媒体观每一类媒体都有其优势，如果能针对具体宣传项目选择实用性的媒体，则谓“把事情做对”！50％大30％中10％小媒体浪费度？？？？[ 媒 介 目 标 ]广告目标进一步提高目标受众对通用网址的产品认知（知名+理解）。向受众清晰展示未来通用网址的发展规划（附加值）针对服务的推进完善，进行告知宣传配合新闻发布会的活动进程进行公关渗透达到06年预估销售业绩媒介目标面向有经销商、现有用户、潜在用户进行集中性的媒体推广 建立提高通用网址的品牌形象,引起广泛的认知和好感配合系列活动进行媒体渗透（科学的组合媒介宣传）制定科学有针对的媒介行程，推进完善的时间性, 合理安排广告投入量OK，先来看看我们的目标受众通用网址目标受众分析1集团性企业2个体民营企业3经销商行政部（网管）企业主管理者销售者企业集团事业单位分支机构其他1、集团用户往往遵循一定的采购程序，决策人需要用数据和事实说服财务部门或上司；品牌与服务是其采购的重要考虑因素对于集团用户，品牌与服务加公共关系对其维系起到较为重要的作用2、个体用户往往没有固定采购程序，也无需向任何人汇报程序。他们追求方便快捷、时尚、身份、服务，时间观念较强，看好的是适用性和市场回报价值以及流行趋势3、广告能给着他们的信心和利益06年通用网址媒介传播核心受众他们是这样的一些人…充满追求的进取者注重丰富体验的成就者初生的牛犊不怕虎挣下自己的财产，事业有成，中产的核心但有更高的目标获取，争取更多“而立之年”家庭，事业，身份成就受人尊重体验，自我实现资产者的高级境界还没有自己的财产、房子或车和定型的 事业独立收入，迈入独立生活,迈向中产“闯”天下，“创”业2823354050岁成就者初生牛犊进取者他们充满追求的进取者与注重丰富体验的成就者年龄集中在28-34及35-45两个区间!他们大多具有高学历,从事脑力劳动，年家庭收入较高且稳定(10万以上)，注重生活质量和品味;有房产有车或其它固定财产，他们“在路上”的时间