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企业公关活动策划书 篇一：公共关系活动策划方案 沧浪之水 ——矿泉水夏季促销活动 一、 项目背景及目标 沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售 旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中， 让目标消费者了解该矿泉水， 形成该矿泉水纯天然， 原生态， 口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪 之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺 季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、 调研分析 对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目 中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传 沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待 信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三、 策划 1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星 代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽， 纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可 以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记 忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续 加大广告投放量，并扩大投放方式 2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送 活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好 的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒 体，对到场媒体也进行大量赠送。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大 型宣传活动，如沧浪之水 ** 行，在活动中举行一些有意思并 不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘 甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4、销售渠道： （1）、公司直接与大型购物中心，超市， 及集体购买者沟通进行定货。 （2）、选择有势力的代理分销 商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者 的购买。（3）、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主 要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些 有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太 好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格， 另选中间商。 （4）、产品经过一段时间的销售，达到一定的 销售量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽，减 少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元， 与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过 6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的 第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中 可以采取每天前 100 名 1 毛钱一瓶，前 1000 名 1 元钱一瓶， 其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 四、 实施方案 按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理 五、 评估 经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预 算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要 的花费该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 定价：全国范围内统一定价为元。打开市场后丰富产品 类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。 篇二：宝洁公司公关活动策划方案该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 宝洁公司公关活动策划方案 策划人： XXXX 策划时间： XXXX 、八 、- 前言 随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生 活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于 1837 年， 是世界上最大的日用消费品公司之一。 1988 年宝洁公司在广 州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从 此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参 与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北 京、成都、天津等地设有十几家合资、 独资企业。 十六年来， 宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生 产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。很多产品已 经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会 用诸社 会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁 大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大 公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。因 此。我公司做出公关策划以达到这样的效果该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠