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山东建筑大学毕业论文
本科毕业论文
题 目:企业微信营销策略及发展前景的研究
院 (部): 商 学 院
专 业: 市场营销
班 级: 营销 112
姓 名: 张春婷
学 号: 2011091468
指导教师: 孙 博
完成日期: 2015.6.14
山东建筑大学毕业论文
目 录
摘 要 III
ABSTRACT IV
1 前 言 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 文献综述 3
2 企业微信营销的方式及特点 3
2.1 微信营销的概念 4
2.2 企业微信营销的方式 4
2.2.1 “漂流瓶”营销方式 4
2.2.2 ”附近的人”营销方式 5
2.2.3 “朋友圈+开放链接”营销方式 5
2.2.4 “二维码扫描”营销方式 6
2.2.5 “微信公众平台”营销方式 6
2.2.6 “微信开店”营销方式 7
2.3 微信营销的特点 7
2.3.1 节省营销成本 7
2.3.2 一对一的精准营销 . 8
2.3.3 潜在客户数量大 8
2.3.4 目标定位准确 8
2.3.6 营销模式多种多样 . 8
I
山东建筑大学毕业论文
3 企业微信营销现状及存在的问题 9
3.1 企业微信营销发展现状 9
3.2 适合开展微信营销的企业——以行业划分 9
3.3 企业微信营销存在问题 11
3.3.1 微信营销平台不够完善 . 11
3.3.2 信息推送阅读率低,企业的关注方式较为被动
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