管理经济学5市场结构.pptxVIP

一、市场决策的一般原理（一）买方市场与卖方市场买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。问题讨论与交流你的第一部手机在哪里购买的？为什么？竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？【问题思考】买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？（二）市场结构及其划分标准1、市场结构：也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。2、划分市场结构的标准：交易者数量 商品是否同质信息是否完全 企业进出市场难易程度四种基本的市场类型之比较市场类型厂商数量产品差异程度对价格控制程度信息完全性进入市场难易程度接近的商品市场完全竞争非常多完全无差别没有完全信息很容易农产品垄断竞争很多有差别有一些不完全信息比较容易轻工业零售业寡头垄断几家有差别或无差别相当程度不完全信息比较困难汽车制造石油开采完全垄断一家唯一，不可替代很大程度不完全信息不可能公共事业（三）市场运行规则市场进出规则市场竞争规则市场交易规则（四）企业市场决策的一般原理根据边际分析法，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0即：边际收入=边际成本利润最大化原则：MR=MC反证法MR>MC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MR<MC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。一般情况是生产规模最佳点。完全竞争市场分析 Perfect competition，指的是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。二、完全竞争市场分析（一）如何判断完全竞争市场买者与卖者都很多产品是同质的企业进出市场没有任何障碍信息完全充分（二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线完全竞争市场完全竞争厂商市场中，对个别厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发的平行线 2、行业需求曲线（三）完全竞争厂商的收益收益＝全部收入＝P·Q ，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱 （1）总收益TR：销售一定产品所得到的全部收入。（2）平均收益AR：销售每一单位产品所得到的平均收入。 （3）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的收入。收益平均收益TRD=AR=MROQOQ 1、企业的收益曲线（四）完全竞争企业的短期决策1.有超额利润的短期均衡超额利润>0价格SMCSACadd（AR=MR=P）AVCP0Cb0产量Q0利润最大化的原则：边际成本=边际收益条件：P＞AC，同时，MR＝MC2.盈亏平衡的短期均衡超额利润=0价格SMCSACAVCdd（AR=MR=P）EP0O产量Q0条件：P＝AC，同时MR＝MC时，厂商盈亏平衡3.短期亏损最小化价格SMCSACAVCaCdd（AR=MR=P）P0bO产量Q0条件：AVC＜P＜AC　同时MR＝MC4.短期停止营业点PSMCSACAVCdd（AR=MR=P）P0EOQQ0条件：P＝AVC，MR＝MC时为厂商停止营业点5.短期关门停产点PSMCSACAVCdd（AR=MR=P）P0E0QQ0条件：市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。即，P<AC，P<AVCPPPSACSACSMCSACSMCSMCFAVCAVCAVCEGd(AR=MR=P)d(AR=MR=P)GP0P0Ed(AR=MR=P)E0Q0QQ*Q*0QQ*（a）（b）（c）厂商的需求曲线与平均可变成本曲线相切。--停止营业点厂商的需求曲线高于平均可变成本曲线。 --生产厂商的需求曲线低于平均可变成本曲线。 ---不生产P0（五）完全竞争企业的长期决策 1、盈利企业的长期决策维持现有盈利水平继续增加盈利 2、亏损企业的长期决策扭亏为盈关停并转 3、完全竞争企业的长期均衡 完全竞争市场长期均衡的条件是： MR＝MC＝AR＝AC。在这点上，没有厂商会进入该行业，也没有厂商会退出该行业，这就是该厂商的长期均衡。完全竞争市场上长期均衡的条件 特征：每个厂商的利润和亏损均为零。 条件：MR＝MC＝AR＝AC（六）完全竞争市场的评价只有在完全竞争市场上，才能同时满足下列两个条件: 1、P＝AC的最低点。说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。 2、P＝MC。说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。完全竞争