新媒体环境下媒体格局的变化2019 课件 精选文档.ppt

我们时代的失语症 理念创新 模式创新 技术创新 创意传播管理（ CCM ）革命 ? 创意传播管理 (Creative Communication Management) 是以数字技术和人的智慧相结 合为基础的新的营销传播服务模式 ? 目的是控制传播资源，提升传播力，维护、 创造和管理传播资产。 人的智慧 + 数字技术 传播管理 全面掌控传播现状 传播触发 触动并影响目标对象 创意传播 : 创造性的传播信息 营销传播的变化 —— 创意传播管理 CCM 新营销传播同传统的不同 ? 技术因素至关重要 ? 根据 CTR 市场研究的数据， 2019 年核心受众的报纸日到达率 高达 91.6% ，到 2019 年下降为 77.3% ，但 2019 年又提高到 79.2% ，下降趋势有所缓解；而同期核心受众中网络的日到 达率则从 38.7% 提高到 72.4% 。提高了 87% 。 ? 从媒体接触时间看， 2019 年读者每天平均读报时间是 53 分钟， 2019 年下降到 38 分钟，读者总体的这一变化已经相当显著， 而核心受众的变化更加突出， 2019 年核心受众日均读报时间 为 67 分钟， 2019 年下降到 44 分钟，上网时间则从 2019 年的 53 分钟大幅提高到 153 分钟，并超过了电视 145 分钟的接触 时间，成为每天接触最多的媒体。这种巨大的变化说明，网 络已经成为核心受众接触最多和最重要的媒体之一。 报纸的广告收入持续下降 0 100 200 300 400 500 600 700 800 2000 年 2001 年 2002 年 2003 年 2004 年 2005 年 2006 年 2007 年 x 1 0 0 0 0 0 0 0 0 -1% 25% 32% 24% 5% 9% 9% 2019 年传统媒体广告花费增幅 18% 9% 22% 18% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 04vs03 05vs04 06vs05 07vs06 ? 2019 年较去年同期增幅为 9 ％，中国广告市场发展速度下降。 数据来源： CTR 媒介智讯 2019Base 媒体范围：电视 + 报纸 + 杂志 + 电台 + 户外 ? 而报纸与上年同期比较则下降了 0. 98% ，成为负增 长，前 10 个月广告的刊登规模为 368 亿元，比上年 同期减少了 3.65 亿元。考虑到这一数据是以刊例价 格统计，那么报纸广告的实际下降程度就有可能更 低。这表明报纸广告的下滑趋势仍然在继续，报纸 在广告市场的份额在持续减少，报业的困境还在延 续。 后电视时代 ? 北京奥运会成就了中国电视最辉煌的时代：奥运会 的高关注度使得 2019 年北京奥运会创下全球收视纪 录之最，全球有 200 多个国家和地区进行了 5000 多 个小时的报道和转播，全球的观众达到了 40 亿人次， 据 CMS 媒介研究所 8 月 9 日发布的数据，北京奥运会 开幕式收视观众规模占到全国电视总人口的 68.8% ， 本届奥运会开幕式收视率创下了自国内有收视率调 查以来的新记录，在李宁环绕鸟巢飞奔点火的那一 刻，收视份额更是攀上 90% 的高点。 ? 但北京奥运将是电视媒体的最后一次机会。 2019 年之后，中国的媒体环境将逐渐进入后 电视时代。在新的传播环境中，传播形态将 会发生重大变化，媒体经营的商业模式也将 发生重大转型，现有的媒体格局将会逐渐发 生彻底改变。对电视而言，奥运确实使得 2019 年成为电视发展的一个最高峰，但随之 而来的是一个新的残酷时代的开始。 ? 2019 年互联网已经正式宣告了其主流媒体的地位， 今后，互联网对于传统媒体的冲击会加大。目前， 网络视频的使用率为 71% ，用户量已经达到 1.8 亿人， 超过搜索引擎成为中国的第四大网络应用。在奥运 期间，互联网上清晰度较高的比赛视频成为上班期 间无法收看电视的大多数白领的首选。虽然未来一 段时间内，电视媒体依然是我国影响力最大的大众 媒体，但是新媒体影响力日益增强，确实已经对电 视形成挑战。 ? 传统电视市场渐近饱和，电视低端化和老龄化的趋 势明显。根据 CTR 市场研究的调查， 2019 年，电视 媒体分区域来看，一线城市的日到达率已超过 95% ， 提升空间日益狭小， 2019 年北京、上海、广州等一 线城市的日到达率不增反降，一线城市的电视观众 悄然流失，三线城市的增幅与总体增幅持平；分年 龄来看，年龄越大电视日到达率越高， 15 ～ 44 岁人 群的日到达率下降， 45 岁及以上人群的日到达率上 升，消费