3包装装潢设计包装材料图形与文字 文档.ppt

李岩 2019.10 材料是包装的物质载体，也是整个包装设计过程中 最基本的物质基础。所以，作为一名设计师必须对材 料的性能完全熟悉，才能设计出独特风格并实现包装 功能的一般条件。 从目前来看，包装材料包括纸、塑料、金属、玻璃 陶瓷、天然材质、复合材料等。 随着包装工业的发展，现代商品包装材料运用的较 多的四种是 : 纸、塑料、金属、玻璃。在这四种包装材 料中纸制品所占比例也是最大的。纸包装具有低成本、 机械加工性能好、易于印刷、使用时无毒无害、便于 回收等优势。 因此，在商品流通领域里，不论是用于运输包装的 瓦楞纸箱还是还是用于销售包装的纸盒、纸袋、还是 以纸为主的复合材料，都是各种包装材料之首。 包装材料及其性能 第一节 纸材 ? 白板纸 有灰底与白底二种，质地坚固厚实，纸 面平滑洁白，具有较好的挺力强度、表面 强度、耐折和印刷适应性，但是含水量高 达 10% ，存在伸缩性，会影响印刷。 它主 要适用于做折叠盒，五金类包装，洁具盒。 也可以用于制作吊牌、衬板及吸塑包装的 底托。 由于其价格低廉，运用广泛。 ? 铜版纸 分单面和双面二种。铜版纸主要采用木、 棉纤维等高级原料精制而成。每平方米在 30 克至 300 克左右， 250 克以上称为铜版白 卡。纸面涂有一层白色颜料、粘合剂及各 种辅助添加剂组成的涂料，经超级压光， 纸面洁白，平滑度高，粘着力大，防水性 强。印后色彩鲜艳，层次变化丰富，图形 清晰。 适用于印刷礼品盒和出口产品的包 装及吊牌。克度低的薄铜版纸适用于盒面 纸，瓶贴，罐头贴和产品样 本 。 ? 卡纸 有三种，白卡纸与玻璃卡纸、玻璃面象 牙卡纸。白卡纸纸质坚挺，洁白平滑。玻 璃卡纸面富有光泽。玻璃面象牙卡纸纸面 有象牙纹路。 卡纸价格比较昂贵，因此一 般用于礼品盒，化妆品盒，酒盒，吊牌等 高档产品包装。 ? 牛皮纸 牛皮纸本身灰灰的色彩赋予它丰富多采 的内涵力，以及朴实憨厚感。因此只要印 上一套色，就能表现出它的内在魁力。由 于它价格低廉，经济实惠等优点，设计师 们都喜欢用牛皮纸来作为包装袋。 ? 玻璃纸 玻璃纸很薄但具有一定的抗张性能和印 刷适应性，透明度强，富有光泽。用于直 接包裹商品或者包在彩色盒的外面，可以 起到装演、防尘作用。 玻璃纸可与塑料薄 膜、铝箔复合。 ? 铝箔纸 用于高档产品包装的内衬纸，可以通过 凹凸印刷，产生凹凸花纹，增加立体感和 富丽感，能起到防潮作用。它还具有特殊 的防止紫外线的保护作用，耐高温，保护 商品原味和阻气效果好等优点，可延长商 品的寿命。铝箔纸还被制成复合材料，广 泛应用于新包装。 ? 瓦楞纸 也称箱板纸。通过瓦楞机加热压成凹凸 楞形的纸。根据瓦楞凹凸的大小成为细瓦 楞和粗瓦楞，小于 3mm （细瓦楞），大于 5mm （粗瓦楞）。在瓦楞纸两面裹上牛皮 纸，也可以两层瓦楞纸夹在三层牛皮纸中 间，增强起坚固性，便于运输。 包装设计中的图形与 文 字 一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品 信息必不可少的组成部分。有的包装 装潢设计中可以没有图形形象，但不 可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的 设计，甚至完全由文字变化构成画面， 十分鲜明地突出商品品牌及用途等， 以其独特的视觉效果吸引消费者。以 下就包装文字设计作一些探讨。 基本文字 包括牌号 ( 在出售的商品或包装上标明卖方指定的商标或 牌号 ) 、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可 以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较 规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。 1. 包装上的文字类型 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可 以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字 体一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的 印刷字体，一般不编排在包装的正面。 广告文字 用作宣