《公关活动策划》.docx

公关活动策划 公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： . 标题 一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读 就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报 告。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 标题可以直接写成 "xx 公司 xx 活动策划书 " ，也可以采 用点明某一活动主题的词语作为主标题， 而将"XX公司XX活该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 动策划书 " 作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 、八 、- . 前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景 情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组 织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。 只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容 （ 方案 ） ，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱 离了一定的活动背景，会使策划内容 （ 方案）使人看了不得要 领。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 前言撰写要简明扼要。 . 调查分析 公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公 关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具 体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会 点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性， 调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论 的可靠性。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 . 目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据 组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目 标，长远目标、阶段目标、具体目标等。 （参见教材 188页）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展 战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要， 是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题 等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 . 创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查 结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思 维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富 有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到 良好的效果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 创意的内容包括： 活动主题。 活动名称和项目。 标语。 宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引 力。 六. 媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向 沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重 要一环。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七 . 活动计划 活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分 别制定各项活动计划。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 八. 经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 九 . 效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案 的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积 极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的 方法 十. 署名 文案最后需写明： 策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 策划书写作时间。 x 年 x 月 x 日。 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强 同学们的环保意识，建设和谐 ** ，创建全国卫生城市贡献自 己的一份力量，将在五一放假期间举办一起以“爱我家园， ** 卫生靠大家”为主体的大型宣传活动。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 活动背景 : 在社会高速发展的今天 , 尤其是我们国家在 追求经济高速发展的同时 , 部分地区往往以牺牲环境为代价 民众环保意识缺失 , 必然导致民族形象的受损 , 从长远来看 将会阻碍经济和社会发展的速度 . 近年来 , 国家意识到可持 续发展的重要意义 ,相继提出 :建立和谐社会 , 创建卫生城市 等举措来激发全体公民的环保意识 , 在这种背景下 , 进行适该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 当的宣传和实践活动是十分必要的 . 目标 : 通过大学生自身的宣传和实践活动 , 以签名的方 式, 唤起全体钦州市民的环保意识 , 将“从我做起 , 从自身做 起”的环保理念传播给民众 , 同时 ,让同学们通过自己的劳动 亲身经历感受一下环保的重要意义 , 培养