中国联通网络营销在线推广策略.docxVIP

中国联通 网络营销在线推广策略 2001年1月-2月 提案目的 为 为PDA开发在线推广方案，帮助客户认识 最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络营销方式。 媒介任务-互联网广告所扮演的角色 @ 配合传统媒体的公关宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的 PDA市场概念 @ 通过网上的互动活动，增强品牌偏好 @ 通过交互式活动，提高消费者参与性及对中国联通产品 服务的理解 媒介目标 在2000年1月底针对目标受众尽可能扩大信息到达率，形成大规模公关炒作 媒介策略-网站选择标准 具有较高的目标受众比例； 具有较高的知名度，形成品牌互补； 广告表现可承载性； 广告效果的可监控性； 合理的媒体采购价格。 媒介选择策略（一） 普遍撒网. 大型综合门户类网站 选择理由：所选网站为较成熟型网站，知名度高，网站内容丰富 全面，大多有强大的搜索引擎功能，网民数量庞大 ，访问量大而稳定。 网络媒介选择 A网站选择：（暂定3家网站） 新浪 网易 搜狐 资料来源:IMASIAN 新浪 综述：新浪网( http://www .)为互联网上最早的大型中文网站之一。它集中了数十个大型中文论坛和聊天室，以及 一系列倍受网友青睐的中文资源与服务，如：时事新闻、 体育、游戏、生活时尚、中文搜索引擎、天气预报、电视 节目预告、网上实用工具等。在1999年7年、2000年1月和 2000年7月