中国网红生态研究报告.docxVIP

中国网红生态研究报告 2016年 www. i r e s e arc h. com . cn 2 2 聚娇聚能，网红的前世今生1 聚娇聚能，网红的前世今生 1 众星捧月，构建网红生态体系2 众星捧月，构建网红生态体系 2 群星璀璨，各持独树一帜的法宝3 群星璀璨，各持独树一帜的法宝 3 洪荒之力，网红的未来何去何从4 洪荒之力，网红的未来何去何从 4 网红概念 网红定义：凭借个性魅力和互动能力，吸粉走红的人 网红的定义：“网络红人”是指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒介（社交平台、视频平台等），在与网民 的互动过程中，通过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人。网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。 网红的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、营销团队、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。 网红产生的三点主要因素有： （1）去中心化的传播：去中心化时代， 微博、微信等平台的发展为网红的从点及面的扩散提供了沃土。 （2）信息附着力强：借助某一个特质或是事件，通过多样化的呈现方式传播， 该特质或事件具有极大的附着力和传播力，令人难以忘记。 （3）社会环境推动：文化娱乐产业借助互联网快速发展，主流网民的个性化追求高涨。 3 网红的特征 个