绿色广告的情感传播类型和策略研究-广告学论文-通信传播论文.docx

绿色广告的情感传播类型和策略研究   摘要：当前，环境问题逐步升级甚至威胁着人类的生存发展，在绿色广告肩负宣教重任的背景下，情感元素的嵌入成为绿色广告传播的新路径。本文以情感传播研究为视角，分析了绿色广告中的“愉悦”“温暖”“惊奇”“内疚”“恐惧”这五类情感传播类型，结合绿色广告情感传播的过程探讨了绿色广告的情感传播策略，以期提升绿色广告的传播效果。 关键词：绿色广告情感传播类型策略 一、绿色广告中的情感传播类型 有学者以体验和面部表情变化为识别情感的基础，以愉快度、确信度、激动度和紧张度为划分情感类型的四个维度，提出了兴趣、愉快、惊奇、恐惧