李维斯广告赏析.pptx

“牛仔裤大王” 李维斯 广告鉴赏 —— Levi's的诞生 —— Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's（李维斯）的神话也由此展开。Levi Strauss—— Levi's百年发展史 —— ◆ 1873年，一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向Levi Strauss建议。在Levi's口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi's改良过程中的第一个专利。 ◆ 1886年，由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。 ◆ 1906年，旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，瓦伦西亚工厂便兴建完成取而代之，至今屹立不摇。 ◆ 1960年，Levi's快速的扩展。年轻人都变成一股新兴主力。Levi's也一跃成为年轻的象征。 ◆ 1989年，Levi's在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿，其红色标志在竞争者的推涌中摇摇欲坠，领导地位逐渐消失。 ◆ 1996年，罗伯特·海斯(Robert Haas)领导，公司开始逐步重新定位自己的使命：Levi's要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 ◆ 现如今，Levi's不仅在美国历史中占有一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。绝大多数欧洲和亚洲消费者认为李维斯牛仔裤是特别时髦的代名词。 —— Levi'品牌策略 —— Levi' 公司制定了“全球思考，当地行动”的战略，成为全球性的美国服装制造商。大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效。 由于国内市场的继续收缩，国内销售量已成为促进Levi' 公司成长的主要原因。 ★ 李维斯(Levi’s)牛仔，美式文化的象征 世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi’s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义： 独立 自由 冒险 性感 —— Levi'营销策略 ——运用不同形式的广告积极推广品牌形象形象代言人 不同国家不同时期签约不同的当红明星代言人，以亚洲为例：中国有何韵诗，余文乐，吴尊和田馥甄等，韩国宋慧乔，张浩民等，日本有 木村拓哉等，利用明星效应吸引时尚年轻人，扩大销售量。奇特的用不同颜色的布标识别特性产品系统专卖店和店中店，特许经营—— Levi's广告 ——平面广告—— Levi's平面广告 1 ——Levi's 501 牛仔裤经典平面广告 ※ 评析 ※ 此广告中一个练习拳击用的硕大的沙袋吊在空中，初看，你真不知它和牛仔裤之间会有什么“瓜葛”。众所周知，利维著名商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽，其寓意象征牛仔裤的坚固。从1985年Levi's501问世，独特的设计和优良的品质就奠定了它在利维家族品牌中卓越和领导者的地位。在Levi's几十个系列产品品牌中，Levi's501一直扮演着经典品牌的角色。 不言而喻，拳击沙袋是一个挨打的对象，它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。与普通沙袋不同之处是它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在Levi's牛仔裤臀部的口袋边上用来作其品牌标识的。利维牛仔裤的品质就象这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。一句铿锵有力的广告语告诉你：“利维501，天生抗打磨。” 创意的经典之处，是用一个“抗击”的概念将品牌要诉求的核心价值非常直观形象地表达了出来，画面中没有牛仔裤的影子，只有一个直抵受众心扉的拳击沙袋。—— Levi's平面广告 2 ———— Levi's平面广告 3 ———— Levi's平面广告 4 ———— Levi's平面广告 5 ———— Levi's平面广告 6 ———— Levi's平面广告 6 ——Levi's如纹身一样成为身体一部分。—— Levi's平面广告 7 —— ※ 评析 ※叛逆和性感是Levi's广告的最佳表情。Levi's广告是众多牌子中最具创意的，历来因诉求最具创意和品质而被津津乐道。Levi's是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维斯牛仔裤就仅仅地抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新”酷“族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。—