298. 2020年1月份手游买量市场分析.pdfVIP

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1 月份手游买量市场分析 8 款休闲类手游上榜广告投放数手游排行榜 TOP20 ,《阳光养猪场》稳居榜首,多款成 语游戏强势投放。 1 月份整体手游买量市场呈现何种趋势?哪些广告主疯狂扫量?头部广告主有哪些投放 策略及创意点?春节假期,疫情严峻,全民被“宅”,游戏行业的广告占比是否明显上升? App Growing 以 2020 年 1 月 1 日- 1 月 31 日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依 据,发布 《2020 年 1 月份手游买量市场分析》 。 说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅 供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的 cpm 成本及广告投放时间等 相关综合因素估算而得。 01 手游买量市场概览 1-1 在 App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比保持稳定 1 月份,App Growing 共监测到大约 4000 款手游投放广告,与去年 12 月份旗鼓相当, 手游广告投放金额(估算)占整体 App 推广广告投放总金额的 31.56% ,同比 12 月份 (33.22% )稍有下降,但整体来看变动不大。 1-2 春节假期期间,手游广告数占比明显上升 春节前夕与春节期间手游广告投放数占比 明显上升。受疫情及春节假期拉长影响,手游行 业广告投放数占比明显呈上升趋势,春节期间手游广告数 占比破 18%。 1-3 近 6 成手游在春节期间仍持续投放广告 春节期间有接近 6 成的手游 App 仍在持续投放广告,可见游戏广告主较为重视春节期间的 广告投放。 1-4 春节期间热推手游 TOP10 梳理春节期间热推手游 TOP10 如下。除了原本就比较受欢迎的几款重度手游,一些不费脑 力 的 休 闲 手 游 也 逐 渐 火 爆 起 来 。 02 重点手游类型月度高频词盘点 基于 App Growing 1 月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理, 梳理出该月热推游戏风格——战争、传奇、三国、仙侠、魔幻手游高频词如下。 03 手游广告投放数 TOP20 盘点 基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放数,梳理出 1 月份广告投放数手游排行榜 TOP20 及 “新手游”广告投放数排行榜 TOP20 如下。 3-1 手游广告投放数排行榜 休闲类游戏本月投放力度猛,共 8 款休闲游戏上榜, 《阳光养猪场》仍稳居榜首,西方魔幻 手游 《剑与远征》、三国题材手游 《三国志·战略版》也占据一席之地,多款成语游戏 《疯 狂 猜 成 语 》 、 《 成 语 大 富 翁 》 、 《 看 图 猜 成 语 》 集 体 上 榜 。 3-2 新手游广告投放数 TOP20 本月新投放手游 TOP20 风格众多,有休闲、模拟等轻度手游,也有传奇、三国、魔幻、仙 侠、战争类等重度手游。 说 明 : 新 手 游 指 的 是 App Growing 追 踪 到 该 款 手 游 在 本 月 份 首 次 投 放 广 告 。 04 热门手游广告创意分析 4 -1 西方奇幻手游《剑与远征》广告创意分析 这款火爆的放置类手游于 1 月 4 日上线 iOS 端,当天跃居游戏免费榜,6 天内拿下 App Store 畅销榜 TOP2 。 1)巨量引擎平台投放量级突出 《剑与远征》在1 月重点投放 巨量引擎、腾讯广告、百度信息流三大平台,占比分别达到 46.37% 、18.77%及 16.87% ,广告媒体主投西瓜视频、今日头条、抖音等头条系媒体及 手机百度、QQ 等。 2)广告文案突出超高爆率及华丽画面 从该游戏的广告文案词云图可以看出,《剑与远征》在文案方面 强调 “放置”、 “国 服”、 “轻松”、 “莉莉丝”、 “罗志祥”等卖点。 广告热门文案如下: -女友跑到美国下载的游戏,等了 1 年,今天终于国内上线了,快来玩 -这游戏我刚过 30 关,女友竟然过了 45 关,你来预约试试能过 50 关? -罗志祥抢了两个礼包码就为了给大家福利,AFK666 ,AFK888 -刚上架就杀入全球 TOP3 !风靡欧美的放置巨作,评分 9.8 -罗志祥倾情代言:独特玻璃彩绘画风手游,剑与远征 -小冰冰传奇续作《剑与远征》, 随玩随停,轻松躺赢 !下载送 SSR 神卡 ! 3)广告创意强调轻松放置及独特玻璃彩绘 Ap

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