市场营销学--市场营销审计（PPT 47页）.pptx

第十四章 市场营销的组织、实施和控制;.;学习目标;第一节 市场营销组织;一、市场营销组织的演变;１、简单的推销部门：指导思想基本上是生产观念。;２、销售部门兼管其他营销职能;３、独立的营销部门;４、现代营销部门;二、市场营销部门的组织形式 　1.职能型组织 　2.地区型组织 　3.产品（品牌）管理型组织 　4.市场型管理型组织 　5.产品／市场型组织 　;1、职能型组织：最常见的形式;职能型组织;2、地区型组织;地区型组织;3、产品（品牌）管理型组织;产品（品牌）管理型组织;产品（品牌）管理型组织优点：;产品（品牌）管理型组织不足之处：;4、市场管理型组织;市场型组织;5、产品/市场管理型组织;三、设置原则;市场营销组织的设计： ;第二节 市场营销实施;一、企业市场营销的实施过程;实施营销管理;营销实施中的问题与原因;.;.;提醒;共同的 价值观;第三节 市场营销控制(一）含义;确定 控制 对象;确定控制对象 ;确定衡量标准 ;确定控制标准 ;确定检查方法;分析偏差原因 ;采取改正措施 ;（三）市场营销控制的主要方法;1、年度计划控制;2、赢利能力控制;3、效率控制;4、战略控制; 市场营销审计;营销审计的步骤;思考题：;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Thursday, May 7, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:39:4319:39:4319:395/7/2020 7:39:43 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2019:39:4319:39May-2007-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:39:4319:39:4319:39Thursday, May 7, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-205月-2019:39:4319:39:43May 7, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 五月 20207:39:43 下午19:39:435月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:39 下午5月-2019:39May 7, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/7 19:39:4319:39:4307 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:39:43 下午7:39 下午19:39:435月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/7/2020 7:39:43 PM19:39:4307-5月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/7/2020 7:39 PM5/7/2020 7:39 PM5月-205月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。07-May-2007 May 20205月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, May 7, 202007-May-205月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。5月-2019:39:4307 May 202019:39