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报告核心发现：
1. 时尚内容消费品类越来越丰富，从服装穿搭、美妆到潮玩、珠宝、箱包、家居、运动健身等各领域，时尚内容覆盖
人们生活的各个领域，时尚内容带动时尚群体的扩大。
2. 时尚内容的展现方式进一步丰富，从开箱测评、好物推荐、知识教程到街拍、旅拍、快闪、破次元互动等，时尚内
容进一步贴近年轻用户的喜好。
3. 各平台用户群体的差异化使得各平台时尚内容展现不同的特点，微博内容覆盖时尚领域最广，抖音在生活中记录时
尚，小红书的时尚内容更多展现轻奢风，B站的时尚内容更贴近Z世代的需求。
4. 时尚KOL一方面带动新兴时尚品牌的成长，另一方面也助推传统品牌的时尚化。
01 时尚内容消费现状分析
02 各平台时尚内容消费及时尚KOL内容特点分析
目 录
CONTENT 03 各平台时尚内容营销价值及商业案例分析
04 时尚内容消费发展趋势
中国时尚消费金额在近年来高速增长，Z世代用户成为时尚消费的新生力量
2019年国产时尚商品交易额增幅创新高 Z世代人群消费热词
汉服、彩妆、美瞳、手办、VR眼镜、耳麦……
Z世代人群每月
时尚商品 时尚女装 时尚男装 中国Z世代人数约
可支配收入
238% 372% 212% 1.49亿 3501元
2019年增幅
数据来源：京东时尚&WWD 《2019国货当潮白皮书》、CBNData 《Z世代圈层消费大报告》
5
时尚品牌加强与各内容平台合作，从硬广加速向KOL内容营销拓展
2010年 2018年 2019年
时尚品牌营销以硬广为主 时尚品牌内容营销更丰富
时尚内容广告 KOL内容种草 短视频内容带货 直播带货 知识分享中植入
6
时尚成为一种生活态度，时尚内容渗透到各个垂直品类中
时尚内容消费重点品类 时尚内容消费品类越来越丰富
珠宝 潮玩 家居 香水 箱包
鞋帽 数码电子 钟表 运动健身 旅拍
服装 美妆护肤
7
时尚KOL身份多样
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