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Vo l. 13 No. 4 第 13 卷第4 期 地理科学 1 993 年 1 1 月 SCIENTIA GEOGRAPHICA SINICA Nov..l 993 涉外旅游地图编制研究 殷力 冯志强 (中国科学院长春地理研究所，长春 13002 1) 关键词 旅游地图涉外旅游地固地图设计 涉外旅游地图是适应我国国际旅游业以及旅游地理研究的需要而发展起来的一种新 型地图。近年来，我们先后为国家旅游局完成了四种文版的《中国旅游地图》、《中国西北地 区旅游地图》、《中国西南地区旅游地图》、《中国长江旅游地图》和六种文版的《中国国线景 点旅游地图》的研究任务，其中部分文版地图由科学出版社出版，发行海外达 50 多万张， 受到欢迎。研制涉外旅游地图的实践，使我们从理论上对涉外旅游地图的概念、性质、功 能、编制特点及设计问题有了一定的认识。本文将围绕上述问题提出初浅看法。 1 涉外旅游地图的概念和功能 旅游地图是表示旅游区的地形、道路、游览路线、风景区、名胜古迹，以及各种旅馆、饭 店、游艺场所等内容的专用地回(J)涉外旅游地图则是以海外旅游者为主要读者，面向国 际旅游业的专用地图。其基本特点是采用外文作为地固注记和文字说明。 中国的国际旅游业与改革开放同步发展，近 10 年来已从薄弱的基础开始，逐步形成 了一定的行业规模。 1992 年全年入境人数达 3700 万人次，比上年增长 11%.外汇收入首 次突破 30 亿美元C刀，为国家创造了可观的经济效益，而且增进了中国和世界各国人民的 相互了解，传播了中国古老灿烂的文化。 涉外旅游地图是国际旅游业宣传促销的重要工具和海外旅游者游览活动的指南。据 世界旅游组织预测，到本世纪末旅游业将成为世界第一大产业，各国为创收而展开的竞争 会日趋激烈。宣传促销是旅游业的首要任务。中国的国际旅游业虽有长足进展，但在世界 旅游业中所占份额与中国丰富的旅游资源相比，差距很大。一个重要原因就在于市场开 发、宣传促销工作还有待进一步改进。涉外旅游地图是促销活动中最积极的手段之一，它 以图形符号语言，直接展示了旅游资源的地理方位、自然环境和社会经济条件，并用图片、 文字等介绍了旅游活动不可缺少的行、住、食、娱乐、地方习俗等实用信息。这些信息使潜 在旅游者对旅游目的地有了清晰的空间概念，并为旅游者制定计划提供了可靠依据。这对 不熟悉中国的海外旅游者尤其重要。 散客旅游是世界旅游业的主体，而对散客放游，旅游地图更具实用价值。从来中国前 的选择游览路线，制定计划，到在中国国土上的实地放游，涉外旅游地图都是海外游客重 要的信息提供者和向导。要在一定的时期内，游览选定的风景名胜，顺利实现旅游计划，必 须有指导空间行为的"指南针"，这只能是旅游图。 此外，旅游资源、基础设施、旅游规划、旅游统计等地图为旅游管理机构、放游研究人 332 地理科学 13 卷 员进行旅游规划，从事旅游研究提供信息，或做为工作的成果，这也是涉外旅游地图的一 个功能。精美的旅游图还可作为海外旅游者的旅游纪念品。 涉外旅游地图的需要量也相当大。粗略统计，自 1978 年到 1992 年，入境者达到 2.5 亿人次，若以入境者 5 人一张地图来计算，则 15 年来赠送、销售的涉外旅游地图可达 5000 万张。若以 1992 年海外旅游者人数为基准，每年约需 700 万张。由此可见，涉外旅游 地图具有很大市场价值。 2 涉外旅游地图的编制特点 地图传输理论认为地固的价值取决于为用户传递信息的有效性。涉外旅游地图服务 于国际旅游，以海外游客这样一个特殊群体为读者，有别于一般放游地图。只有根据国家 有关的方针政策、国际旅游业的特点、海外旅游者的兴趣爱好，来制定设计方案，确定表示 内容和表示方法，编制针对性强、有特色的涉外旅游地图，才能达到制图目的，实现涉外旅 游地图的价