19营销专业综合理论试卷.docVIP

江苏省职业学校对口单招联盟 ２０１９届高三年级第一轮复习调研测试 市场营销专业综合理论 注意事项 考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题要求: １ ．本试卷分第Ⅰ卷(客观题)和第Ⅱ卷(主 观 题)两 部 分. 两 卷 满 分 ３００ 分,考 试 时 间 １５０ 分钟. ２ ．答第Ⅰ卷前,考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、专业、学校、考试号等项目. ３ ．用２B铅笔 把 答 题 卡 上 相 应 题 号 中 正 确 答 案 的 标 号 涂 黑. 答 案 不 涂 写 在 答 题 卡 上 无效. 第Ⅰ卷(共８４分) 一、单项选择题(本大题共２３小题,每小题２分,共４６ 分. 在 下 列 每 小 题 中,选 出 一 个 正 确答案,将答题卡上相应题号中正确答案的字母标号涂黑) １ ．以货币为主要计量单位,通过确认、计量、记录、计算、报告等环节,对特定 主 体 的 经 济活进行记账、算账、报账,为有关方面提供会计信息功能的是(　 　). A ．会计核算职能 B ．会计监督职能 C ．会计计划职能 D．会计预测职能 　 ２ ．不可以作为同一张记账凭证填列依据的是(　 　). A ．某一张原始凭证 B ．若干张同类别的原始凭证 C．原始凭证汇总表 D．不同内容和类别的原始凭证 ３ ．不属于记账凭证审核内容的是(　 　). A ．内容是否真实 B ．数量是否正确 C ．科目是否正确 D．项目是否齐全 ４ ．对于实物资产的清查,下列说法不正确的是(　 　). A ．对数量进行清查的同时,还要对质量进行鉴定 B ．实物保管员和盘点人员必须同时在场 C．财产物资盘存单可以作为调整账面记录的原始凭证 D．对于盘点结果必须如实登记盘存单,并由盘点人和实物保管人签字或盖章 ５ ．在各种账务处理程序中,其相同的是(　 　). A ．登记总账的依据 B ．登记明细账的依据 C．账务处理的程序 D．优缺点及适应范围 市场营销专业理论试卷第　１ 页(共１２页) ６ ．利润表中的“上期金额”栏内各项数字一般应根据(　 　). A ．上月利润表中“本期金额”填列 B ．年初至上月末的累计金额填列 C．上年该期利润表的“本期金额”填列 D．年初至本月末的累计金额填列 ７ ．大市场营销观念是著名营销学者(　 　)提出来的. A ．菲利普?科特勒 B ．麦卡锡 C．迈克尔?波特 D．彼得?杜拉克 ８．消费需求很小的上上升或下降都会引起用于生产该消费品的 机 器 设 备 的 需 求 的 大 幅度变化 经济学家称这种现象为(　　) A ．需求衍生 B ．弹性需求 C ．乘数效应 D．马太效应 ９ ．下列属于获取第一手资料的方法是(　　) A ．访问法 B ．观察法 C ．实验法 D．以上答案都是 １０ ．消费者最喜欢高质量、多功 能 和 具 有 某 种 特 色 的 产 品,企 业 应 致 力 于 生 产 高 值 产 品,并不断加以改进.这种市场营销观念属于(　　) A ．生产观念 B ．产品观念 C ．推销观念 D．市场营销观念 １１ ．人们对 同 一 刺 激 物 会 产 生 不 同 的 知 觉,是 因 为 人 们 要 经 历 不 同 的 知 觉 过 程. (　 　)会使消费者按已有的思路来解释所获得的信息. A ．选择性注意 B ．选择性曲解 C ．选择性记忆 D．选择性删除 １２ ．某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于(　　) A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D．行为细分 １３ ．在成本费用核算中,总成本费用与总产量之比称为(　　) A ．边际成本 B、平均成本 C ．平均固定成本 D．平均变动成本 １４ ．企业扩大经营范围,实行多元化经营,意味着必须(　　) A ．增加产品组合的长度 B ．增加产品组合的深度 C．增加产品组合的关联度 D．增加产品组合的宽度 １５ ．工业产品的促销一般多采用(　 　)的方法. A ．人员推销 B ．广告 C ．营业推广 D．宣传报导 １６ ．通常不必要实行直接销售的产品是(　　) A ．顾客订制的产品 B ．建筑材料 C．易腐烂的产品 D．标准化产品 １７ ．某手扶拖拉机厂试制小货车,所有零部 件 中 ６０ ％ 是 原 来 的 手 扶 拖 拉 机 的 零 部 件, 这种多样化增长战略的形成属于(　　) A ．水平多样化 B ．集团多样化 C．同心多样化 D．前向一体化 市场营销专业理论试卷第　２ 页(共１２页) １８ ．产品责任的主要形式是(　 　). A ．综合责任 B ．民事责任 C ．行政责任 D．刑事责任 １９ ．随着消费升级,中国消费者 海 外 购 的 需 求 愈 发 强 烈,各 大 跨 境 电 商 平 台 的 兴 起 和 微信圈“人肉”代购的出现让消费者“足不出