7第七讲新闻事业的功能与效果复习课程.ppt

* 什么是新闻事业的功能？ 新闻传播业的功能是指新闻传播业具有的能够对人和社会产生作用与影响的性能。 探讨新闻事业的功能，是把新闻传播业作为整体置于整个社会有机体系统中，看它对整个社会有什么样的作用。 新闻事业的一般功能 一、传播新闻，提供信息 二、引导舆论，监督社会 三、进行宣传，整合社会 四、传播知识，提供娱乐 五、作为企业，经济功能 六、文化机构，传承文化 引导舆论，监督社会 新闻媒介通过报道营造一定的舆论环境，使新闻收受者接受“洗礼”，从而达到引导舆论的目的。 新闻媒介被称为“第四势力”，通过舆论又实施监督社会的职能。监督的主体实质上是社会公众，新闻监督本质上是社会公众对自己生存环境的监督。 舆论监督的范围非常广泛。 新闻监督功能发挥的程度和效果，依赖于社会民主和新闻自由的程度。 进行宣传，整合社会 新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。 宣传的内容很广泛，要阐明社会目标，解释方针政策，维护主流价值，缓解社会矛盾等等。 传播知识，提供娱乐 新闻传播的知识突出特点是“新”。 提供娱乐，满足人们的精神需求，放松身心。 文化机构，传承文化 1、从文化传播的角度看，新闻传播业是典型的文化事业，新闻传播机构是典型的大众文化机构，发挥着文化实体的功能。 2、新闻事业一方面创造着新闻文化，另一方面又充当其他文化的载体。 作为企业，经济功能 1、新闻媒体已经成为重要的经济实体，新闻传播业已经成为产业系统中的一个重要组成部分。 2、 将大众媒体视为经济实体，它具有两重性：一是通过媒介商品的生产和交换，直接发挥生产剩余价值的经济作用；二是通过广告，在其他的商品生产部门中间接发挥创造剩余价值的作用。 新闻传播的基本功能 基本功能： 1、传播新闻，提供信息 2、引导舆论，监督社会 核心功能：传播新闻，提供信息 为什么说“传播新闻”是新闻事业的核心功能？ 1、新闻传播业的立身之本就是传播新闻的天职。 2、传播新闻根源于人们对信息的规模化需要。 3、新闻传播的其他功能依赖于新闻传播，可以说是新闻功能的延伸。 “报道新闻在新闻事业的多种功能中起着支配作用，其他功能往往要靠传播新闻来实现。”——郑保卫 新闻事业不能“越俎代庖” 1、在阶级社会新闻媒介可以起阶级斗争工具的作用，但“批判的武器不能代替武器的批判”。 2、“媒介审判”，不能代替司法职能。 3、新闻媒介可以指导人们的思想，但不能指挥、命令任何人。 补充：新闻媒介的深度功能 一、培育人的社会化 指明人的生存目标和手段，培养人的个性和价值观，指出人的发展方向，等等。 二、揭示经济形态的运动 展示社会的动力，预测经济形态的衍变，等等。 三、推进社会政治变革 政治宣传与政治变革，引导人民改革弊政，新闻的政治功能。 新闻媒介的正负效应 1、提供了所需要的信息，但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。 2、连接了世界，也淡漠了人际关系。 3、丰富了知识，却也降低了思考能力。 4、改变了人们的时空观，却也诱发了人们无限的欲望。 5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。 新闻事业的功能 新闻事业的功能 一般功能 （显度功能） 深度功能 一、传播新闻，提供信息（核心功能） 二、引导舆论，监督社会 三、进行宣传，整合社会 四、传播知识，提供娱乐 五、作为企业，经济功能 六、文化机构，传承文化 一、培育人的社会化 二、揭示经济形态的运动 三、推进社会政治变革 基本功能 媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。 新闻媒介的功能定位 媒介功能的基本组合方式 媒介不可能完成所有的功能，而是有主有次，有轻有重。基本组合方式： 信息+宣传+赢利型 信息+赢利型 消闲+服务+赢利型 知识+赢利型 纯宣传型 新闻媒介的传播效果 新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。 “功能”与“效果”的区别 传播效果研究的三个时期 20世纪20、30年代开始，西方学者对传播效果进行研究，大约经历三个时期： 第一阶段：40年代以前，强效果理论，代表理论是“魔弹论”（ “靶子论”）。 第二阶段：40年代末期－60年代中期，弱效果理论，代表理论是“有限效果论”。 第三阶段：70年代开始的适度效果理论，英国“批判学派”为代表。 传播效果研究的三个角度 1、心理学①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式 2、社会学①