多种媒体冲击下报纸行业的创新与发展.docx

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多种媒体冲击下报纸行业的创新与发展 随着信息技术的日益发展,除原有的广播、电视、报纸外, 许多新兴的媒体不断产生。它们综合运用图、文、声、光、 电等各种手段向人们全方位传播信息。报纸作为历史最为久 远的传统媒体,正面临严重的冲击和挑战。 受到制作成本大、 形式单一、时效性相对滞后等固有缺点的制约,报纸行业正 在迅速下滑。有调查显示,如今有 61.33 %的人主要通过网 络获取信息,电视和报纸名列二、三位,分别占 58.67 %、 48.67 %。如何发展报纸行业成为每个报纸人思考和探索的 问题。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 报纸的优势及缺点 从网络上获取知识方便快捷,电视上的资讯则图文声并 貌,但作为较弱势的媒体——报纸,它具有其它媒体无法比 拟的优势:该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 一、 报纸的永久保存性是其区别于其它媒体最大的特 点。网络、电视及广播都存在信息更新快, 不易保存的问题。 二、 看报不受时间、地点的限制。上网、看电视都要有 一定的设备,而且看电视是人家播什么就看什么,选择性很 小。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 三、如今,有个词叫信息泛滥,尤其在网络,由于它的 快速,很多资讯还未经调查研究,就登了出来。常常是上午 登出一条消息,下午就又出来辟谣说那是子虚乌有,纯属虚 构。此外,网络是一个开放的平台,又缺乏有力监管,任何 人都可以在上面发表文章,这就更使得网络信息鱼龙混杂。 有调查显示,58.89 %的调查对象最信赖的媒体是电视,其 次是报纸,网络仅占 22.22 %。网络对新闻的不严谨性成为 其至命的弱点,而报纸上的新闻则相对更加可靠。由于其有 专业的采编队伍、严格的审阅把关制度,使其所报道的内容 更加真实可信。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 报纸要从内容、形式、发行、广告方面寻求突破 随着网络的普及与迅猛发展,受众的大量分流,对报纸 这样的传统媒介所产生的影响很大。据 XX年度全国报纸印该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 刷总印量的调查结果显示:XX年全国报纸印刷总印量为 1486 亿印张,较 XX年的1594亿印张减少6.78%,自XX年以来 继续呈负增长态势。这说明报纸的发行量在下降,发行量是 报纸广告经营的根本,一旦发行量下降,也会导致广告下降 的连锁反应。广告是报纸行业的重要收入,在这样一种形势 下,如何扬长避短,在各媒体百花齐放的同时,让报纸这一 行业之花开得更艳更久,是我们今后不断努力和探索的方 向。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 根据大量调查数据及案例分析,报纸行业的发展需要创 新,要从内容、形式、发行等以下几个方面着手: 报纸内容要加强新闻事件的深度报道该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 报纸的内容是其生存发展的灵魂,要强调策划,注重新 闻的广度、深度,要切合了解当今读者对报纸的选择需求。 深度报道是报纸应对其它媒体冲击的一件利器,在全媒体时 代也是如此,报纸必须做强深度报道,针对具体新闻事件为 受众做背景资料的深度解读。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 在铺天盖地的报纸中,读者最想获得的是最具“亮点” 的信息,而不是面面俱到的大杂烩。比如“文摘军团”里零 售市场的佼佼者一一《大家文摘报》,它的成功无不说明这 一点。它创刊于1999年,在不到1年的时间里,其发行量 从2万份飙升到五六十万份,且 95测上在市场零售。其开 设的《大家聚焦》、《大家观点》等版面,紧紧围绕热点话 题,特色鲜明,读者关注的焦点话题更加集中和深入,令人 过目不忘。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 如今,很多人反映文摘报上的内容就是把网络上的资讯 照搬下来,根本没有必要花钱买报。对此,就要发挥编辑的 思想、整合资源,将新闻作深作透。网络上多是事件的动态 报道,人们阅读起来不免感觉凌乱没有头绪。而报纸编辑的 工作就是进行“深加工”,让事件更加条理便于理解,使读 者关心的重点更加突出,这才能适应快节奏的生活,突显报 纸的魅力和优势。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 报纸在形式上要突破创新 报纸除了在内容上要吸引读者,形式上也要抓人眼球。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 相比电视、网络的有“声”有“色”,报纸就显得很乏味, 突破创新是其发展的关键。 XX年7月7日,《太原晚报》就 将高科技运用到报纸中,发行了“ 3D”报纸,这引起了不少 人的关注。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠 网络时代的到来,使得报纸不得不认真面对网络这一新 兴媒介,为寻求持久发展,各家报纸纷纷采取与网络 “联姻” 之策,走上了融合之路,多数报纸办起了自己的网站。 当前, 报纸与以

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