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家用电器
行
业
研 家用电器 线下大家电回暖显著,“618”活动预热拉开帷幕
究
2020 年05 月31 日
——行业周报
投资评级:看好 (维持) 吕明(分析师) 周嘉乐(联系人) 孟昕(联系人)
lvming@kysec.cn zhoujiale@kysec.cn mengxin@kysec.cn
行业走势图 证书编号:S0790520030002 证书编号:S0790120030019 证书编号:S0790120040004
⚫ 核心组合:石头科技、科沃斯、公牛集团、新宝股份;受益标的:小熊电器、
家用电器 沪深300 格力电器、美的集团、老板电器
27% 1、小家电&厨电组合:石头科技、科沃斯、新宝股份;受益标的:小熊电器、老
行 21% 板电器2 、线下消费回暖组合:公牛集团,受益标的:格力电器、美的集团
业 14%
周 7% (文中“本周”指2020.5.25-5.29 ,“上周”指2020.5.18-5.22 )
报
0% ⚫ 本周线下白电、厨电等大家电回暖显著,“618”活动预热拉开帷幕
-7% 根据奥维云网2020 年第2 1 周数据:1 )分渠道看:线下方面,大家电整体正增
2019-05 2019-09 2020-01
长,尤其线下厨电表现亮眼,基本实现高双位数增长。我们认为主要是“618”
数据来源:贝格数据
活动开始宣传预热,带动其消费回暖;线上方面,小家电持续表现优秀趋势向好。
相关研究报告 随着“618”活动预热不断升温,家电回暖趋势有望延续。2 )分品类看,除空调
外,其余品类基本实现量额双升。厨电受益线下消费回升整体表现较好,随着竣
《行业周报-本周石头科技再推新品, 工回暖,精装渗透率提升,厨电仍有较大提升空间。小家电线上依旧表现较好,
推荐扫地机器人行业龙头》-2020.5.24 其中料理机量额快速增长,表现亮眼。
《行业周报-社零跌幅收窄家电持续 京东打造家电总裁集体直播季,苏宁家电下乡着手预热“618”。1 )家电总裁京
回暖,看好家电继续反弹》-2020.5.17 东直播间内“云聚首”。2020 年6 月1 日,格力电器董事长董明珠将再次开播,
开 《行业周报-五一期间家电消费加速 拉开京东家电 “618”直播序幕,随后国美零售总裁王俊洲、美的中国区总裁吴
源 复苏,看好家电板块继续反弹》-
证 海泉等将开启自己的京东直播带货首秀。京东作为家电零售龙头,多年来与各家
券 2020.5.10 电企业达成深度合作。京东作为 “618”创始者和家电主战场是上半年重要销售
证 节点的流量销量中心。2 )苏宁易购旗下县镇业态零售云将在 “618”期间向全国
券
研 推出家电下乡活动,家电平均补贴超8%,预计投入补贴过亿元。此次家电下乡
究 还伴随高品质产品下乡,卡萨帝冰箱、扫地机器人等均为补贴产品。
报
告 ⚫ 扫地机器人龙头新品频出,建议关注扫地机器人及其他小家电龙头企业
1 )扫地机器人:扫地机器人龙头在2020Q2 纷纷推出新品并预热促销,行业处于
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