传统企业的电子商务之路.docVIP

传统企业电子商务 规划建议 2012年元月 1 内容 1 .公司简介 2 .电子商务市场现状和分析 3 .电商模式规划和营销分析 4 .案例分享：中信红河电商模式 2 2011年电子商务主要市场情况和 数据 3 2011年中国互联网数据大汇总 18至27岁中国网民平均每天上网5个小时 中国互联网普及率36%，手机用户近9.2亿 QQ空间活跃账户有5.3亿以上，是Facebook在亚洲的用户总量 的3倍 2011年11月中国微博用户已达3亿 中国网购用户2.03亿 淘宝网每分钟卖出4.8万件商品，2011年交易额5500亿元 4 消费品网上零售交易额比例逐年增大 占3.3% 5,131 8019 占4.4% ?2011年电子商务交 易额达到6万亿元 ?占GDP13% ?零售网购突破8000 亿，比2010年增长 56% 网上交 154,554 181,226 易额 零售总 额 2010年 2011年 5 2010年中国连锁百强第1-5名的销售额 2010年销售额(亿元) 2009年连锁百强 开展网络零售为… 1562 1549 1037 862 718 48 52 苏宁 国美 百联 大商 华润万家 ?传统零售企业网上销售额占网上零售市场交易规模不足1% ? 2010年中国连锁百强销售总额 16,600亿元 ，占当年社会 消费品零售总额10.7% 6 2011年度中国网购市场数据 1791. 1 交易额（亿元） 9.00 % C2C市场份额 0.60 % 淘宝网 C2C 腾讯拍 5944. 5 B2C 90.40 % 拍 易趣网 3.30% 17.20 % B2C市场份额 天猫 2011年度中国网购市场交 易规模达7735.6亿元 京东商城 苏宁易购 53.30 % 数据来源：第三方互联网统计机构艾瑞咨询 7 主要电商网业务数据 凡客 京东 交易金额（亿元） 60 20 102 309.6 京东用户注册数（万） 4000 3400 3500 3000 苏宁易购 库巴网 20 20 5 80 2500 2000 1500 2010 2011 1000 30 1000 易迅网 8 500 0 100 200 300 400 0 2011 2010 8 淘宝引领中国网购消费 2011年11月11日，“光棍节”，淘宝网 通过支付宝下单交易达到33.6亿元 当天的客流量 ? 淘宝和淘宝商城总交易额超过52亿元，超过香 港平均6天的交易总量 12月12日的24小时内，交易额达到 43.8亿元，同时涌入1.2亿的用户 800个大卖场 2011年淘宝的交易额在5500亿左右 99 淘宝12月12日“全民疯抢” 化妆品; 3 销售额 亿 :43.8 内衣; 2.2 全球购; 1.3 1675 网购人数（万） 鞋类; 女装; 10 957 911 3 611 589 母婴 452 427 287 产品; 3.7 男装; 4 3C; 4.8 家居用 品; 5 10 10 阿里巴巴B2B 2011年财报 营业收入同比增长15.5%，达人 民币64.2亿元 净利润同比增长16.6%，达人民 币17.1亿元 截止2011年12月31日 11 中美2010年人均网购数据对比 6676 5900 5500 淘宝网 中国消费者 美国消费者 人均消费额（元） 12 电子商务对传统行业的冲击 13 2011年Q1中国B2C市场份额 ?2011 年，京东 商城的百 货销售额 52.4亿元 ?已超过 实体店为 主的翠微 百货 2011Q1B2C市场份额 其他, 48.60% 苏宁易购, 1.00% 淘宝商城, 31.40% 京东商城, 10.20% 卓越亚马逊, 易迅, 0.80% 2.30% 库巴网, 0.70% M18, 0.90% 凡客, 1.20% 新蛋, 1.30% 当当, 1.60% 14 2011年传统企业纷纷“触电” 2011年成为中国电子商务传统转线上 的元年 2011年全国B2C行业网站总数量达到了 1.22万家。电商行业的投资达到40亿美 元左右 电子商务作为一种渠道变革，实际上是 革了传统利益关系链条的命 苏宁易购、罗莱家纺成为传统企业进军 电子商务的典范。博洋家纺、佐丹奴、 骆驼、爱慕 中国电子商务正呈现两条发展走向：品 牌电商化、电商品牌化 15 2012年电子商务发展趋势 品牌电商化，电商品牌化 ? 品牌电商化之路势在必行；传统品牌要么上网，要么被上网 ? 国外电商top10中，仅有一家为纯电商企业，9家来自传统企业 ? top10 中国电商 中，几乎全部是纯电商企业 电商外包成为传统企业上网首 选方式 ? 电商服务业针对传统品牌企业，提供网上产品分销、电子商务渠道 管理、仓储配送、软件应用等服务 O2O电子商务模