最新某楼盘广告整合推广策略 .pdfVIP

  1. 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
银河湾 2002—— 2003 广告整合推广策略 目 录 一、 广告宣传目标 二、 广告主线 三、 “银河湾”年度推广时间三大步骤 四、 推广时间表 五、 费用预估 一、 广告宣传目标 配合销售计划完成 2.1 亿,将银河湾 200 余套别墅全部售完。 提升银河湾品牌形象,提高消费者对“银河湾”的认知度,全面促进“银河 湾”别墅的销售,为银河湾的二期推广作铺垫。 二、 广告主线 将“一个心情放飞的地方”全面扩展开来。 心情、阳光、生活——品牌延展的三大核心: “心情”――秉承“一个心情放飞的地方” ,让心情的内涵更丰富; “阳光”——地中海气候中的一大特点, 与银河湾独有景色一语双关: 银河湾 不仅有骄阳的美景,更多的是让每一个入住银河湾的业主天天都有阳光的好心 情; “生活”――作为银河湾贯穿始终的主题,将异域风情、人文居室、休闲渡假 全部溶入银河湾的生活之中。 达到品牌知名度升级、人气升级、地价升级、品位及档次升级,为目标受众 营造出一种购买与居住的梦想。 三、“银河湾”年度推广时间三大步骤 2002 年 5 月—— 2003 年 6 月( 13 个月)为“银河湾”第一期销售推广的全 部时间,我们将分三个阶段逐步推广“银河湾” : 首先,从“银河湾”独有的地中海建筑,园林特色入手。让心情去真切感受 地中海。 其次,在本楼盘重点别墅竣工之际,从“地中海”风格的最大特点——“总 有骄阳”这一卖点入手, 将诉求重点从楼盘的特点逐步向消费者对楼盘的情感纽 带方向进行包装,将阳光照射下的“银河湾”生活景致表现出来,为消费者最大 程度上营造一个梦,同时也作为楼盘推广中的重要支持点。 最后,针对本楼盘的部分已入住的客户,用已入住业主的人文、休闲的现实 生活去说服潜在客户,即用已产生的人气去吸引更多人气,营造“银河湾”独有 的人文风情。 第一阶段: 2002 年 5 月—— 9 月 主题核心:生活银河湾,心情地中海。 作为年度推广的第一阶段, 必须以鲜明、 全新的形象出现在市场, 别墅销售 作为全年核心, “银河湾”别墅特点是本阶段宣传造势的强有力支点。给目标受 众一个去“银河湾”的最佳理由。 推广主题 1:“第一座体验地中海心情的别墅”——将“银河湾”别墅不同于 其他别墅的特点重拳出击。 本推广主题贯穿本阶级始终, 以平面媒体与印刷广告推广为主, 重点以银河 湾的地中海建筑风格. 地中海式的园林风格. 地中海式的生活风格宣传到目标消 费者心目中, 让消费者对第一座地中海心情的别墅有一种向往与梦想, 推广各步 的子概念: 在银河湾,足不出户,你也能天天到地中海度假 地中海的建筑———艺术与美的沟通 地中海的园林———不同的心情,不同的窗景(憧憬) 地中海的色彩———生活的色彩,因你而闪烁 主要配合活动:凡在 5 月— 9 月 20 日购银河湾别墅的消费者都有机会在国 庆节期间到地中海七日游, 于 9 月 25 日从已购买别墅的业主中抽取一个家庭 (限 3 人)为幸运家庭,同时配合银河湾地中海特色广告一并推广。 推广主题 2 :看银河湾,爱地中海---“看桂树,猜年龄” ;“看样房,好 心情,拥有自己的一片绿” 。 本推广主题以“到广州市去看房” 活动为延续, 将消费者对银河湾已有的- -高档楼盘定位的肯定逐步引导消费者去现场看房,买房,用活动吸引消费者。 “看桂树,猜年龄,给你一份地中海的心情” 。 针对银河湾即将购进古龄桂树为宣传切入口, 开展一次看桂树, 猜年龄的活 动,以武汉市第一颗古龄桂树为新闻点,

文档评论(0)

蔡氏壹贰 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档