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全国中等职业学校教师招聘考试
市场营销模拟试卷四
(满分:100分)
(时限:120分钟)
汪意事项:
1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。
2.试卷分100分,共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答,一律无效。
3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。
4.严禁折叠答题卡.
第一部分 客观题
一、单项选择题(每小题的四个备选答案中,每小题只有一个答案,每小题2分,共50分)。
1、消费品市场的特点是
A 市场较集中 B 购买人数多而散 C专用性较强 D 购买决策常为集体决策
2、分销渠道策略的实质是 A、寻找尽可能短的销售渠道;B、找到最理想的中间商;C、便于顾客购买,扩大企业产品销售;D、确定使用何种分销渠道
3、只要满足以下哪个条件,市场营销活动就可以进行:
A、经济体系是市场经济,而非计划经济。B.生产者和消费者可以在某一地方面对面地进行交易。C.经济体系中存在有货币体系。D.有两个或更多主体,这些主体拥有有价值的、愿意用来交易的东西。E.有为交易提供方便的中介人。
4、国际市场营销是指:A.比国内的市场需要更多的细分标准;B.更进一步地市场细分;C.首先应按国家或地区进行细分;D.常常需要处理一些不太可靠的或拿不到的数据;E.上面所有论述全都正确。
5、父母所属的社会团体对子女来说属A、首要团体 B、次要团体C、向往型参考团体 D、有共同志趣的团体
6、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是
A 全新产品 B仿制新产品C 改进新产品 D 换代新产品
7、市场定位是指:
A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间。B.对市场细分有用,对市场整合没用;C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系;
D.仅适用于已有产品,而非新产品;E.忽略了产品计划中的主观决策因素。
8、包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是
A、包装可以保护商品 B、包装可以提高商品价值 C、包装可以促进销售,引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D、包装影响商品销售,会增加商品的成本
9、产品组合中产品项目的多少称为 A、产品组合的广度 B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的相关度
10.、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。
A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌
11、在激烈的市场竞争中,有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略,以攫取更多的市场占有率,菲利普.科特勒称之为
A 市场领先者 B 市场追随者C 市场挑战者 D 市场弥缺者
12.、小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是:A. 随行就市法 B. 心理定价法 C. 理解价值法 D. 成本加成定价法
13、根据弗洛伊德的动机理论:弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知,可知消费需求具有下列什么特点。
A 弹性 B 多样性 C 替代性 D 可诱导性
14.、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略,与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波,以满足不同顾客的不同需要。A 家族品牌决策B 品牌归属决策C 多品牌决策 D 品牌扩展决策
15、一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为:
A、无差异市场 B、差异性市场 C、密集性市场 D、以上都不是
16、与传统的营销观念相比,现代市场营销观念的根本特点是:
A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品
C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销
17、根据马斯洛的需求层次理论,人的行为决定于:
A. 需求层次 B. 激励程度 C. 精神状态 D. 主导需求
18、企业发展多角化经营,最主要的目的是:
A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模
19、根据市场营销知识
A.市场营销不仅仅是推销和广告。B. 市场营销成本来自于消费者支出的25%。C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。
D.只有市场营销创造经济效用。
20、市场营销观念意味着:A.
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