风火广告2008年深圳金地上塘道推广方案.pdf

我们一直在寻找一面 “镜子” ——消费者心里的 “镜子” 照出他想要的生活 照出他想要的房子 看清自己，找对衣服 在镜子面前 “省吾身，正衣冠” 在碰撞中一步一步突破 答案犹如蚕茧，破壳而出 上塘 道 挑战机会方向切入答案论证计划 从 挑战和观念出发 产品挑战：溢价 如何升华产品功能，与消费者产生极强的关联性 并提供给他们愿意为此多支付成本的一个概念 使溢价变得合理？ 观念：90/70新趋势 如何继续独树一帜、引领居住新潮流？ ONE TWO THREE FOUR 城市 CITY FIVE SIX SEVEN EIGHT NINE TEN 这座城市的不满 是GDP很高，GNC （国民生活快乐指数）却很低 是效率背后更多时间的流失和闲暇感的严重缺失 没有了闲暇，生活亦失去土壤、丧失可能 深圳人不是没有生活，而是人们甘愿放弃 放弃生活，去置换一种大部分人眼里更重要的东西 比如财富，比如成功，比如地位…… 一个城市 和他的生活理想 不想让生活继续成为工作的附庸 不想继续永无止境的财富饥饿 不想永远过站式的漂浮在城市和家的表面 不想再被强大的 “豪宅生活 ”笼罩和驱使 这个城市需要 一种新的生活倡导和一股新的力量 正好，上塘道来了 与 消费者不可分割的机会在哪里 ONE TWO THREE FOUR 别人 OTHERS FIVE SIX SEVEN EIGHT